HARDMIX

КОГДА МЫ ОТПРАВИЛИСЬ

зимой 2020 по маршруту редизайна пивного hard-напитка от «Оболони», трудно было представить, что даже заурядный поход к ближайшему супермаркету окажется для потребителей миксом роуд-муви и экшена из-за локдауна, наступившего вскоре. Собственно, и путь к конечному варианту дизайна был непростым: стояла задача смиксовать натуральность, градусность, хендмейд, динамичность, вкус и свежесть. Не за горами была весна, поэтому предстояло как следует подготовиться к летнему сезону.

HARDMIX image
HARDMIX image

КАК БЫ ТАМ НИ БЫЛО, НО ИМЯ

обязывает: мы решили транслировать хардовость через лого. Инверсионный и слишком деликатный логотип превратился в настоящего фронтмена этикетки: заметного на полке и уверенного в себе полувинтажного денди. А буква «D» в слове «Hard» стала знаком, непрозрачно намекающим на готовность выжать соки по максимуму.

HARDMIX image
HARDMIX image

ЗА МОРЯМИ,

как известно, есть лимоновый сад, поэтому сначала мы отправились на тихоокеанские тропические острова, откуда островитяне поставляют лимоны на каноэ прямо в Киев. Поскольку дизайн-концепт основывался не на одной лишь хардовости, а надо было смиксовать ее с натуральностью и движением, мы придумали истории про путешествия к ареалам распространения фруктов и растений, соответствующим вкусам напитка.

HARDMIX image
HARDMIX image

ВТОРЫМ ПУНКТОМ

назначения стала Мексика. Горячие парни, засучив рукава, толкают лайм навстречу местной агаве. Температура в тех краях выше средней, поэтому и напиток крепче. Не так много места оказалось на этикетке-некхенгере, чтобы развернуть всю историю, но высокий градус и логотип неизменно остаются в центре внимания.

HARDMIX image

ЭКЗОТИЧЕСКИЕ ПУТЕШЕСТВИЯ

по нынешним временам стали более чем экзотикой. Но если смиксовать старое доброе пивко с нотками тропических фруктов, то можно даже представить себя с обновленной бутылкой Hardmix где-то в районе экватора. Стоит только вглядеться в эти цвета – цвета неба мексиканских высокогорий и субтропической островной зелени.

HARDMIX image

 

Проект 

Creative Director: Максим Лесняк
Designer: Роман Мельник
Illustrator: Роман Мельник
DTP Designer: Дмитрий Финогенов
Photographer: Татьяна Тимкова
Project Manager: Юлия Ширинская

Кейс

Designer: Роман Мельник
3D-designer: Никита Третьяков
Copywriter: Юлия Ширинская