МОРЕ — НАШЕ ПОЛЕ:

даёт и рыбу, и вопросов глыбу. Партнёрство с «Водным миром» — лидером в производстве морепродуктов — началось с погружения в проблематику и бизнес-задачи. Чтобы проверить, как чувствует себя кит среди акул, мы провели аудит бренда и обнаружили несколько интересных фактов. Во-первых, у нас отсутствует культура потребления морепродуктов как таковая. Во-вторых, при всём богатстве водного мира бренд ассоциируется преимущественно с крабовыми палочками. В-третьих, наш потребитель — традиционных взглядов, поэтому предстоит шаг за шагом формировать  культуру потребления и полезные пищевые привычки.

«ПОЛЬЗА МОРЯ КАЖДЫЙ ДЕНЬ!» —

так теперь звучит предложенное нами позиционирование, которое стало результатом нескольких стретегических сессий. Потому что именно редкость потребления оказалась основным барьером роста продаж. Мы решили сместить акценты с вкусного на ежедневно необходимое. Так появилась идея показывать готовые блюда в будничном рационе украинской семьи.

МОРЕ ЛЮБИТ СМЕЛЫХ

и улыбчивых! Кит, герой логотипа, стал позитивней и эмоцональней и, собственно, стал больше похож на кита своими пропорциями, а также благодаря фонтанчику. Круг, который стал обрамлением кита, намекает, что вся эта морская вкуснятина может попасть на тарелку. Поэтому тарелка с изысканными блюдами с морепродуктами стала центральным героем дизайна упаковок. Из освещенного солнцем моря на каждый семейный стол.

МОРСКОЙ КОКТЕЙЛЬ —

вот как выглядел продуктовый портфель компании до редизайна. Несмотря на массивную бренд-зону, подход к дизайну упаковок был достаточно свободный — цвета, фуд-зона, типографика жили своей жизнью. Поэтому мы создали визуальную навигацию, состоящую из множества атбирутов моря, по которой теперь движется дизайн каждой упаковки.

ЖИТЕЛИ МОРЯ

воплотились в симпатичных персонажей пиктограмм. Но мы вынесли на упаковку не только «животный» состав продукта, но и составляющие полезности — витамины, минералы, жирные кислоты.

МОРЕ РАБОТЫ

всегда оказывается не на поверхности. В этом проекте стоит особенно отметить вёрстку морских миль технических текстов. Сложность состояла в том, что все упаковки представляли собой только фейсинг, на котором необходимо было разместить логотип, плашку с названием, прозрачное окошко для продукта, готовое блюдо, штрих-код и др. до последней точки технической информации, которая варьировалась по объёму в зависимости от продукта. В море, как говорят, много путей, но, кажется, мы прошли каждым из них, чтобы добраться до берега.

ВОДНЫЙ МИР —

целостный, яркий, обновлённый, волнами заполняет полки супермаркетов и знакомит потребителей с вкусными и полезными блюдами на основе морепродуктов на страницах сайта. Поэтому хватайте сетки и скорей за ежедневной пользой моря!