TOM 3. CHUMAK

Tom 1. czytać

Tom 2. czytać

 

PRZEPROJEKTOWANIE OPAKOWANIA

makaronów stało się kolejnym krokiem w globalnym przeprojektowaniu „Chumak”. Cele były zarówno ogólne, nieodłączne dla całej pracy nad projektem - unowocześnienie marki przy jednoczesnym zachowaniu jej dziedzictwa, jak i specyficzne dla tej kategorii: uporządkowanie architektury wizualnej i wyznaczenie kierunków rozwoju dla różnych linii produktów.

TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image

TRADYCYJNE MAKARONY

są gotowane do stanu „al dente”. Tego samego nie można jednak powiedzieć o naszym podejściu do przeprojektowania kategorii makaronów i sosu z makaronem „Chumak”. Bowiem przed rozpoczęciem projektowania długiego portfela należy najpierw uporządkować same makarony: są wśród nich makarony krótkie, długie i takie, które mają jakieś wyjątkowe właściwości gastronomiczne. A następnie już pozostaje zdecydować, z jakim sosem je podać.

TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image

DLA MIŁOŚNIKÓW

makaronu opracowaliśmy system identyfikatorów, który pomaga konsumentom znaleźć na półce poszukiwany rodzaj produktu o określonych cechach i jak najlepiej go przygotować.

Mimo że wszystkie opakowania mają dość duże okna produktowe, podobnie jak w przypadku innych kategorii, dla makaronowej strefy jedzenia zorganizowano sesję zdjęciową, w której nie pominięto ani jednej rożki, ślimaka czy motyla.

TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image

PODSTAWOWĄ KOLORYSTYKĄ

makaronów z linii klasycznej, podobnie jak w innych kategoriach produktów, pozostał klasyczny niebieski. Aby wyróżnić niektóre produkty o szczególnych właściwościach smakowych, wyodrębniono grupę „classic+”, w której dolna część opakowania ma kontrastowy, indywidualny kolor w zależności od dodatkowego smaku lub przyprawy. Powstała też osobna grupa produktów o wartości dodanej - bezglutenowe, durum, wegańskie itp.

TOM 3. CHUMAK  image
TOM 3. CHUMAK  image

A W PRZYPADKU SOSÓW DO MAKARONU

posiadaliśmy już tak duży bank zdjęć smakowitych modeli „Chumak”, że powstały z nich kompozycje potraw i projekty opakowań. Szefem projektu była Olena Tverdokhlib, ale prawie wszyscy projektanci z naszej agencji byli zaangażowani w kreatywną kuchnię globalnego przeprojektowania.

Bon appetit!

TOM 3. CHUMAK  image

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Art Director: Elena Tverdokhleb
Food stylist: Solontsova Julia
Photographer: Alexey Leus
Designer: Maria Hlius, Roman Melnyk, Oleksandr Perepelitsa
DTP Designer: Dmitry Finogenoff
Project Manager: Olesya Sheludko

Case projektu

Art Director: Elena Tverdokhleb
Copywriter: Julia Shyrinska