ДНК ТОМАТА

Невероятный кейс. По длительности, количеству работы и глубине проникновения в ДНК бренда. 

7 лет бок о бок с маркетинговой командой бренда, сотни дизайнов, совещания и исследования, количество которых сложно подсчитать и море работы, удовольствие от которой точно не измерить ни в одних единицах!

ВСЕ ОТКРЫВАЮТ МАЙОНЕЗ,

а у нас произошло наоборот: майонез открыл нам важный инсайт. Получив задачу разработать новую упаковку для майонеза, мы посмотрели на всю продуктовую линейку и осознали, что все SKU Чумак разрознены. Потребитель вместо огромного ассортимента на множестве полок видит лишь отдельные позиции, не собирающиеся в целостное восприятие бренда.

А ЭТО УЖЕ ВЫЗОВ — 

решили мы, и углубились в изучение исследований бренда. Мы искали, как сохранить узнаваемость и при этом собрать все элементы в одну общую картину. Мы вычленили основу визуального ДНК бренда — синий цвет, который был утерян на многих продуктах, но, несмотря на это, все еще оставался маркером бренда для потребителя.

ВЕРНУТЬ СИНИЙ

разумеется, было недостаточно. Сначала нужно было структурировать весь продуктовый портфель по группам. Понять, что их объединяет, что отличает. Была сформирована ключевая группа продуктов бренда, отражающая его центральную идею «З лану до столу».  

ЦЕЛАЯ КОНСТИТУЦИЯ

бренда, больше, чем просто брендбук, появилась в ходе работы. Для каждой выделенной группы были разработаны свои правила оформления. На их основании создано более 400 дизайнов. Результат — на полках появился бренд-лидер — Чумак. Его сила и масштаб стали очевидными.

НЕ ПО-ДЕТСКИ

бренд зашел в созданную им же категорию детских кетчупов. Теперь его знают все мамы страны, а тогда это было задачей — каким должны дети увидеть кетчуп, чтобы его полюбить, что должны были увидеть мамы, чтобы поверить? Но вместе с маркетинговой командой бренда нам удалось решить задачу — и у кетчупа появилось классное и дружественное лицо.

ТЫ СМОТРИШЬ НА ПРОДУКТ — 

продукт смотрит на тебя. Сложную треугольную упаковку Фрузи мы превратили в игрушку с забавными мордочками фруктов. Саббренд вышел за рамки бренда Чумак, снова обратившись к детской аудитории. И опять успешно, благодаря простоте продукта и обаянию его дизайна.

СУПЕРДЕТИ

любят суперфрукты. Когда бренду нужно было напомнить о себе, мы разработали мультипаки. Полезную историю про суперсилу детей рассказывали упаковки, а тату внутри них превращали каждого ребенка в настоящего супергероя.

УКОРЕНЕННОСТЬ

этого продукта многогранна. Семечки — традиционный украинский релаксант, и в портфеле Чумак появился новый саббренд Байдыки. Желая подчеркнуть их традиционность, мы обратились к образам художницы Марии Примаченко. В стилистике этой квинтэссенции украинскости мы создали на упаковках 6 портретов, которые, раз увидев, сложно забыть. 

ЗЛАЧНО — 

вернее, злаково. Чумак продолжил движение внутри категории снеков, запустив злаковые Перехрустики. И похоже, этот бренд не собирается останавливаться. Поэтому нам точно не стоит ставить точку в конце этого кейса. Продолжение точно будет.