|
РЕДИЗАЙН УПАКОВОКмакаронных изделий стал еще одним звеном глобального редизайна «Чумак». Задачи стояли как общие, свойственные всей работе над проектом, — осовременить бренд и одновременно сохранить преемственность, так и относящиеся сугубо к данной категории: разобраться с визуальной архитектурой и заложить в нее направления развития разных продуктовых линеек. |
ТРАДИЦИОННУЮ ПАСТУготовят до состояния «аль денте». Однако этого нельзя сказать про наш подход к переодеванию категорий макаронных изделий и паста-соусов «Чумак». Потому что прежде чем браться за редизайн длинного портфеля, сначала нужно разложить на кучки сами макароны: где-то окажутся короткие макароны, где-то длинные, а где-то те, у которых есть какая-либо гастрономическая особенность. И уже затем решать, под каким соусом их подавать. |
ДЛЯ ВЛЮБЛЕННЫХв пасту мы разработали систему пиктограмм-отметок, которая помогает потребителям найти на полке желаемый тип продукта с определенными характеристиками, а также приготовить его наилучшим способом. Несмотря на то что все упаковки имеют достаточно большие продуктовые окна, как и для других категорий, для фудзон макарон была проведена фотосессия, где каждый рожок, ракушка или бабочка не остались без внимания. |
ОСНОВНЫМ КОЛОРКОДОМклассической линейки макаронных изделий, как и в других продуктовых категориях, остался классический синий. Для дифференциации некоторых позиций с особыми вкусами выделили группу «классика+», где нижняя часть упаковки имеет контрастный индивидуальный цвет в зависимости от дополнительного вкуса или специй. И отдельно сформировалась группа продуктов с дополнительной ценностью — без глютена, из твердых сортов, веган и т. п. |
А ВОТ ДЛЯ ПАСТА-СОУСОВу нас уже накопился такой большой фотобанк вкусных моделей «Чумак», что фуд-композиции и дизайн упаковок собирали из них. Арт-шефом была Елена Твердохлеб, но почти все дизайн-руки нашего агентства были задействованы в творческой кухне глобального редизайна. Вкусного вам просмотра! |
ПроектCreative Director: Максим Лесняк |
КейсArt Director: Елена Твердохлеб |
