ТОМ 3. ЧУМАК

Том 1. читать

Том 2. читать

 

РЕДИЗАЙН УПАКОВОК

макаронных изделий стал еще одним звеном глобального редизайна «Чумак». Задачи стояли как общие, свойственные всей работе над проектом, — осовременить бренд и одновременно сохранить преемственность, так и относящиеся сугубо к данной категории: разобраться с визуальной архитектурой и заложить в нее направления развития разных продуктовых линеек.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ТРАДИЦИОННУЮ ПАСТУ

готовят до состояния «аль денте». Однако этого нельзя сказать про наш подход к переодеванию категорий макаронных изделий и паста-соусов «Чумак». Потому что прежде чем браться за редизайн длинного портфеля, сначала нужно разложить на кучки сами макароны: где-то окажутся короткие макароны, где-то длинные, а где-то те, у которых есть какая-либо гастрономическая особенность. И уже затем решать, под каким соусом их подавать.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ДЛЯ ВЛЮБЛЕННЫХ

в пасту мы разработали систему пиктограмм-отметок, которая помогает потребителям найти на полке желаемый тип продукта с определенными характеристиками, а также приготовить его наилучшим способом.

Несмотря на то что все упаковки имеют достаточно большие продуктовые окна, как и для других категорий, для фудзон макарон была проведена фотосессия, где каждый рожок, ракушка или бабочка не остались без внимания.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ОСНОВНЫМ КОЛОРКОДОМ

классической линейки макаронных изделий, как и в других продуктовых категориях, остался классический синий. Для дифференциации некоторых позиций с особыми вкусами выделили группу «классика+», где нижняя часть упаковки имеет контрастный индивидуальный цвет в зависимости от дополнительного вкуса или специй. И отдельно сформировалась группа продуктов с дополнительной ценностью — без глютена, из твердых сортов, веган и т. п.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

А ВОТ ДЛЯ ПАСТА-СОУСОВ

у нас уже накопился такой большой фотобанк вкусных моделей «Чумак», что фуд-композиции и дизайн упаковок собирали из них. Арт-шефом была Елена Твердохлеб, но почти все дизайн-руки нашего агентства были задействованы в творческой кухне глобального редизайна.

Вкусного вам просмотра!

ТОМ 3. ЧУМАК image

Проект 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Елена Твердохлеб
Food stylist: Солонцова Юлия
Photographer: Алексей Леус
Designer: Мария Глюс, Роман Мельник, Александр Перепелиця
DTP Designer: Дмитрий Финогенов
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс

Art Director: Елена Твердохлеб
Copywriter: Юлия Ширинская