ОСОВРЕМЕНИТЬ ИСТОРИЧНОСТЬ И ИСТОРИЗИРОВАТЬ СОВРЕМЕННОСТЬ —

такую цель мы поставили перед собой в проекте редизайна пива Corona Alatau казахстанского «Первого пивзавода». Для этого пришлось глубоко нырнуть в прошлое, примерно в VI—V века до нашей эры. Вобрали там эстетику и органично соединили ее со стандартами современного дизайна.

ЗОЛОТУЮ КОРОНУ

мы позаимствовали у «Золотого человека». Это едва ли не наиболее известная археологическая находка на территории Казахстана: воин одного из кочевых племен, живших в степях в древние времена. Чтобы подчеркнуть аутентичность, мы не ограничились простой короной с тремя треугольными вершинами. Мы воссоздали плетение растительных мотивов и стрел, направленных в небо. Дополнили корону элементами отделки в зверином стиле, присущим кочевым народам. И короновали бренд, опираясь на историко-культурное наследие страны.

ЮВЕЛИРНЫЙ ПОДХОД

заключается в бережном отношении к имеющейся визуализации бренда, поэтому мы сохранили преемственность. Оставили общую композицию и цвета, добавив золота и выбрав более темный и благородный оттенок красного. Название и логотип актуализировали латиницей, поскольку Казахстан переходит на нее. Все это помогло премиализировать бренд. На банке для Corona Alatau мы ввели айстоппером красное поле, напоминающее по форме крышечку от пивной бутылки, усилив таким образом ассоциации с продуктом. Для фона опять же использовали графические мотивы с одежды «Золотого человека».

ОБНОВЛЕННЫЙ ОБРАЗ

Corona Alatau приобрел узнаваемые аутентичные черты, усиливающие позиции национального бренда. Потребители легко узнают его на полках как свой, а во вкусе по-прежнему найдут любимую легкость.