НАТУРАЛЬНОЕ АРОМАТНОЕ МАСЛО,

созданное из экологически чистого подсолнечника Полтавщины, выпускает компания «Укролия». «Диканька» — один из её локомотивных продуктов. Он давно завоевал свою аудиторию, потребовалось только обновить дизайн. Почему? Сам производитель вырос и ожидания его аудитории также возросли. Нам нужно было вернуть ему современность, но сохранить при этом радушный характер.

ВО ВРЕМЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

мы выяснили, что главный человек для бренда — яркая хозяйственная женщина. Она любит гостей, ценит уют и старается, чтобы вокруг было красиво. Её кухня — главная зона квартиры, а ингредиенты для готовки — это декор. Бутылка подсолнечного масла должна быть для нее не только функциональной, но и эстетически дополнять интерьер.

УКРАШЕНИЕМ СТОЛА

мы решили сделать букет, будто собранный на полтавских бескрайних степях — не менее украинский символ, чем домики гоголевской Диканьки, но более свежий и эмоциональный. Он соответствует предпочтениям аудитории, выделяет продукт на полке и передаёт характеристики натуральности и ароматности.

КОНЦЕПЦИЯ БУКЕТА РАЗВИЛАСЬ

и на самой бутылке. Этикетку обрамляет цветочный узор, созданный тиснением. Дополнительно мы добавили рёбра жёсткости, нанесли шагрень для приятных тактильных ощущений и защиты от солнца, а также сформировали у бутылки «талию», чтобы было удобно держать. Подсолнечник перестал выполнять исключительно утилитарную функцию и стал декоративным элементом. Он помогает аудитории разобраться с составом, но не сливается с массой однотипных изображений.

ЭСТЕТИКА И ЭРГОНОМИЧНОСТЬ

шли в этом проекте рука об руку. Перед нами стояла по-настоящему математическая задача — как изменить форму бутылки под стать новой концепции, но сохранить этикетку на прежнем месте, чтобы не требовалось переоснащать завод. Новый дизайн ответил на этот вопрос, и «Диканьку» сразу стали производить в новом формате и, кроме того, поставлять в магазины в красивых коробках.

ДЛЯ ДВУХ ЭТИКЕТОК

мы собрали разные цветы, сделав тон букета дифференцирующим элементом рафинированного и нерафинированного масла. Зелёный цвет характеризует масло для салатов, красный — для жарки. От традиционной жёлто-синей колористики мы отказались, чтобы не цитировать конкурентов. Букет на столе позволил нам уйти от стереотипной народной стилистики и порадовать украинских хозяек.