КЕЙС КАК ПО МАСЛУ

Хотя почему как? Именно по маслу! Во всех смыслах. Гладко и естественно мы приготовили свежий бренд, обогатив рынок масел функциональным, понятным и очень нужным этому рынку продуктом.

МИР МЕНЯЕТСЯ К ЛУЧШЕМУ,

и мы — часть этих изменений. Как электромобили, высокоолеиновое масло взорвало свой рынок. Нас не позвали запускать Tesla, зато нам предстояло изобрести бренд профессиональных масел для крутой компании УКРОЛИЯ. В сложном слове «высокоолеиновое» мы разглядели то, чего желал рынок: эффективность, экономичность, польза.

МЫ ЛЮБИМ ДУМАТЬ

перед тем, как делать. Привычка. Если рынок ничего не знает о высокоолеиновом масле — с чего будет правильным начать полезное знакомство? Где текут реки масла, где важен вкус продукта (а не вкус масла в продукте), где заботятся об эффективности и уж точно оценят удивительное по свойствам масло? Разумеется, в HoReCa.

ТО, ЧТО ВДОХНОВЛЯЕТ

нас, вовсе не обязательно впечатлит ЦА. Это первый завет в скрижалях маркетолога. Вникнув в реальные потребности шефов, узнали их первый завет: «От масла нам нужен меньший расход, никакой пены и запаха, ускорение приготовления блюд». И мы грустно отложили в сторону все идеи о мегапользе продукта, провели стратегическую сессию, где выбрали основу позиционирования — функциональность.

ХОРОШЕЕ МАСЛО ЗВУЧИТ,

как… А, собственно, как? Имя должно быть звучным, простым, смыслоемким. Мы начали прожаривать функциональность. Что такое функциональность на профессиональной кухне? Это эффективность. Еще немного уварив эффективность во фритюре, на выходе получили имя — EFFO. Звучит, как тихое шипение масла на сковороде.

И МЫ ПОШЛИ ДАЛЬШЕ,

потому что эффективность требует предельной точности в каждой детали. Как ее достичь? Точно сегментировать аудиторию и дать для каждой ситуации потребления свой эффективный продукт. К универсальному профессиональному маслу EFFO CHEF мы добавили идеальное по длительности использования масло для фритюра EFFO DEEP FRY и идеальное для увеличения срока хранения продукта масло для выпечки EFFO BAKE.

ИНОГДА ПРИХОДИТСЯ ПОДГЛЯДЫВАТЬ,

чтобы точно понять нужды клиента. Перед тем, как превратить смыслы в пиксели, мы заглянули в кухни и души шеф-поваров. Убедились, что хорошая кухня — это фабрика. Важны скорость, точность, инструкции. Дизайн упаковки EFFO обрел функциональность рабочего инструмента. Максимальная информативность, ничего лишнего.