ХАРД НА РАЙОНЕ

Чем хороша наша работа — она полна открытий! В этом случае мы отправились в путешествие по спальным районам. С романтикой подворотен, разрисованными стенами домов и ночными приключениями.

КТО РАЗБИРАЕТСЯ

в пиве — так это Перша приватна броварня. На этот раз они задумали выпустить новый напиток. Как пиво, только еще лучше. В совместном творчестве родился хард-лимонад. Сокращенно — HARD LEMON и HARD CITRUS. Напиток для хардовых парней, сильных духом, детей города.

СТРАННЫЕ ЛЮДИ,

фотографирующие односложные надписи на стенах — это были мы. В подворотнях и на битой плитке домов мы искали характер и почерк аудитории. И не зря. Наша этикетка бьет по глазам с любой полки жестким концентратом субкультуры и духа окраин.

ЗАБИТЫЕ СТРЕЛКИ,

то есть фокус-группы, подтвердили нашу уверенность. Это было стопроцентное попадание в аудиторию. Они сразу приняли продукт. Ведь хард — это и есть их стиль жизни. А этикетку с бутылки хоть на грудь значком вешай.

НА ЯЗЫКЕ ПОДВОРОТЕН

была написана и наружная кампания. Просто, грубовато, трушно. Этих людей не надо заманивать или обманывать. Они уважают прямоту. А мы уважаем их.