КОГДА МЫ ОТПРАВИЛИСЬзимой 2020 по маршруту редизайна пивного hard-напитка от «Оболони», трудно было представить, что даже заурядный поход к ближайшему супермаркету окажется для потребителей миксом роуд-муви и экшена из-за локдауна, наступившего вскоре. Собственно, и путь к конечному варианту дизайна был непростым: стояла задача смиксовать натуральность, градусность, хендмейд, динамичность, вкус и свежесть. Не за горами была весна, поэтому предстояло как следует подготовиться к летнему сезону. |
КАК БЫ ТАМ НИ БЫЛО, НО ИМЯобязывает: мы решили транслировать хардовость через лого. Инверсионный и слишком деликатный логотип превратился в настоящего фронтмена этикетки: заметного на полке и уверенного в себе полувинтажного денди. А буква «D» в слове «Hard» стала знаком, непрозрачно намекающим на готовность выжать соки по максимуму. |
ЗА МОРЯМИ,как известно, есть лимоновый сад, поэтому сначала мы отправились на тихоокеанские тропические острова, откуда островитяне поставляют лимоны на каноэ прямо в Киев. Поскольку дизайн-концепт основывался не на одной лишь хардовости, а надо было смиксовать ее с натуральностью и движением, мы придумали истории про путешествия к ареалам распространения фруктов и растений, соответствующим вкусам напитка. |
ВТОРЫМ ПУНКТОМназначения стала Мексика. Горячие парни, засучив рукава, толкают лайм навстречу местной агаве. Температура в тех краях выше средней, поэтому и напиток крепче. Не так много места оказалось на этикетке-некхенгере, чтобы развернуть всю историю, но высокий градус и логотип неизменно остаются в центре внимания. |
ЭКЗОТИЧЕСКИЕ ПУТЕШЕСТВИЯпо нынешним временам стали более чем экзотикой. Но если смиксовать старое доброе пивко с нотками тропических фруктов, то можно даже представить себя с обновленной бутылкой Hardmix где-то в районе экватора. Стоит только вглядеться в эти цвета – цвета неба мексиканских высокогорий и субтропической островной зелени. |
ПроектCreative Director: Максим Лесняк |
КейсDesigner: Роман Мельник |
