РАФТ ПО КРАФТУ

Характер движения по проекту каждый раз свой. Если по бренду высокоолеинового масла мы плавно скользили, с сухариками продвигались с веселым хрустом, то кейс крафтового пива Insider был бурным рафтингом по пенящемуся и благоухающему потоку.

ИСТОРИЙ ЛЮБВИ МНОГО,

но среди них случаются уникальные. Андрей Мацола — человек, влюбленный в пиво. Искренне и небезответно. Его идея создать Insider Craft Hub открыла возможность любому пивовару сварить уникальное пиво и начать свой бизнес. А наше агентство получило возможность поработать с категорией крафтового пива и создать характер бренда, выразив нашу любовь к продукту.

ВНУТРИ INSIDER’А

предстояло разобраться с портфелем бренда, несмотря на то что традиционно крафтовое пиво — нишевый продукт, не желающий укладываться в продуктовую линейку. Мощности проекта обозначали, что Insider должен стать понятным крафтом, самым массовым из крафтовых продуктов, развивающим категорию.

ПОД ЛИНЕЙКУ

выравнивать продуктовую линейку не стоило, и мы разделили продукты на вкусовые и классические. В каждом SKU нам предстояло рассказать потребителю свою историю про продукт и вкус. IPA — визитная карточка крафтовиков. Чтобы укоренить продукт, мы предложили двум позициям дать имена Bombay и Bengal, апеллируя к истории IPA.

ЯВНОЕ СТАЛО ТАЙНЫМ

в предложенной нами стратегии, потому что крафт — это всегда про интересную историю. Айдентика бренда отсылала потребителя к миру тайных обществ и интересных открытий. Она же позволяла отстроиться от остальных крафтовых продуктов, уходящих в хендмейд-минимализм или, наоборот, в вакханалию красок.

СЛОЖНОЕ СЛОВО МЕТАМОДЕРНИЗМ

на деле помогло поймать настроение бренда. Характер крафта — самоирония, легкость, неожиданные сочетания. Мы смиксовали игру в тайные общества с цеховыми гербами. Пивные лопатки-мешалки соединились с символом творческого озарения — молнией. В центре — мастхевный для тайного общества глаз. Ты смотришь на пиво — пиво смотрит на тебя.

В КРАФТЕ ЕСТЬ АРТ,

так что мы усилили свою команду дизайнеров известной художницей Ольгой Селищевой, под чьей кистью родились весьма крафтовые тигр и слон. Кроме того, по нашей стратегии каждая этикетка должна была рассказать потребителю еще и о вкусе продукта.

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ — 

вы наверняка видели и пробовали. К качеству пива мы влили в бутылки характер — относительно премиальный, но понятный, на грани между массовым и нишевым продуктом.