ЖЕЛЕЙНЫЕ МИШКИ, АКУЛЫ И ДИНОЗАВРЫ

всё так же любимы детьми. Их покупают для веселья, дурачеств, а теперь ещё — для забавных stories. Это и было основной темой обсуждения новой задачи с командой клиента. Аудитория «Жувиленда» уже не та: она ловит хайп, тренды, провокации, и всё через призму новых технологий, доступных в Instagram, Snapchat, Telegram и Youtube. Поклонник «Жувиленда» — это подросток, мечтающий стать межгалактическим туроператором. Он хочет активно познавать мир и получать яркий неординарный опыт. Интонация бренда — искренняя, непредсказуемая и смешная.

ВМЕСТЕ С КЛИЕНТОМ

мы определили, что упаковка должна передавать образ портала в мир ярких и прикольных явлений, соединять реальность с вымыслом и креативом. Портал и стал ключевым объектом. Он выделяется на чёрном фоне и усиливается летающими вокруг смешными персонажами. Цвет вихря меняется под разные упаковки, но сохраняет градиент и один шаг до кислотности. А буква «е» в логотипе — это Жувик — проводник в потусторонний безумный мир. Забавная мордашка подмигивает, поддразнивает, щурится или просто смеётся, в зависимости от вкуса.

ПОД КАЖДЫЙ ВКУС

упаковка меняется — чтобы было легче выбирать и хотелось коллекционировать. Персонажей мы сделали не большими и детализированными, а, наоборот, маленькими и с ярким характером. Они передают разные эмоции и соответствуют вкусам. Кириллическое написание «Жувиленд» изменилось на латинское Juveland после исследований клиента, и под стать ему мы разработали английские названия для каждого SKU: Party Shark’s, Bear’s Band и Dino Zorro, которые задают атмосферу вечеринки. В дополнение, мультяшной кляксой мы сообщили о соках в составе, а штампом о натуральности оправдали сладкий снек в глазах мамы.

МЫ РАЗРАБОТАЛИ НАБОР БАЗОВЫХ SKU И СИСТЕМУ

для построения будущих упаковок. Отрисовали ряд е-мордашек. Показали, как создавать персонажей. Предложили color coding вихря и задали цветовую заливку для разных названий вкусов. В итоге получился понятный концепт с чёткими правилами. Команда Juveland с лёгкостью создаёт следующие упаковки, придумывая новых героев и яркие неймы. Пачки печатаются в Pantone, поэтому сохраняют стабильность цвета от партии к партии — это тоже упрощает производственный процесс.

РАБОТА НАД JUVELAND СТАЛА УСПЕШНОЙ КОЛЛАБОРАЦИЕЙ

команды бренда и команды dozen. Клиент пришёл с отточенным позиционированием, dozen — предложил экспертное решение в дизайне. Новые упаковки с желешками уже на полках и в нашем арсенале приятных угощений для друзей. Чёрный цвет фона создал зону Juveland на стеллажах, а яркие вихри — привлекли внимание аудитории. Бренд стал современнее и теперь соответствует требованиям повзрослевших детей.