НЕОЖИДАННОЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ

Бренды часто уходят с полки. Неоцененный продукт, ошибки в маркетинге… Однажды случилось противоположное. Известный бренд мясо-колбасных изделий, №1 на Волыни, сильный лидер, вдруг закрыл успешное производство. Почему?

НУЖНА СМЕЛОСТЬ,

чтобы остановить прекрасно работающий бренд. Нужна неподдельная жажда первооткрывателя, чтобы решиться на такое. Нужны амбиции, постоянно толкающие тебя вперед. И у бренда «Дмитрук» все это было.

ПЕРЕВОРОТ НА РЫНКЕ — 

вот мотив, двигавший брендом. Развивать рынок, а не эксплуатировать достигнутое. Смотреть дальше, чем все игроки. Хотя бы потому, что настоящую гордость можно испытывать только за такие решения.

СУПЕРМЯСНОЙ ПРОДУКТ

в процессе разработки держали в тайне. Отличное охлажденное мясо в ходе экстрасушки уменьшается в весе почти наполовину. В 100 граммах готового продукта оказывается 185 граммов мяса и ничего лишнего… А отсутствие влаги помогает хранить продукт до 60 дней без холодильника. Это KABANOSY, причем по ряду характеристик – лучшие в Европе.

В KABANOSY СОЕДИНИЛИСЬ 

понятность колбасы и удобство снеков. А в KABANOSY Дмитрука — еще и особый подход к мясу, за который так любят его продукты. В ходе тесной работы команд родилось позиционирование первого «ковбаснека» — продукта на стыке двух категорий.

СНЕКИ ТРЕБОВАТЕЛЬНЫ

к дизайну. Продукт должен был не просто выделяться на красочных снековых полках, он должен был их рвать. Так появился сочно-желтый снековый дизайн, с первого взгляда вызывающий желание попробовать продукт. Потому что один раз попробовав, человек навсегда становился поклонником продукта.

МЫ НЕ ПРЕУВЕЛИЧИВАЕМ,

потому что лично проверяли этот эффект. На фокус-группах после: «Ну давайте, попробую», в 100% случаев сразу звучало: «А можно еще?». Ни одной упаковки не оставалось после фокус-групп. То же повторялось на презентациях для сетевого ритейла. Удивительный продукт и вкусом, и дизайном создал ситуацию, когда не продукт хочет зайти в сети, а наоборот — сети просят KABANOSY.

СЛОВО «КАЖУТЬ»

стало мемом после запуска коммуникационной кампании. Атмосфера тайны и слухов вокруг нового продукта вдохновила нас на разработку именно такой концепции: диалог, начинающийся с «Кажуть», плакатная стилистика, лицо восторженного человека, отсылающее к лого «Дмитрук». В Сети картинки стали настоящим вирусом. Как и — заслуженно — новый продукт на полках.