ВНИМАНИЕ! СЕЙЧАС

вылетит птичка! Но стоп — начнём сначала. Однажды к нам обратился собственник «Жайвора». Когда-то они первыми на украинском рынке начали фасовать и брендировать продукты собственного производства типа халвы, козинаков, грильяжа. За 19 лет марка отлично прокачала качество продукта и дистрибуцию, но немного «пережарила» внешний вид — айдентику и дизайн упаковок, которые были созданы ещё едва ли не в начале существования.

ЛОГОТИП И ЦВЕТ —

единственные узнаваемые атрибуты бренда, которые мы решили сохранить и немного приукрасить, а также усилить название графичной птичкой. Слова словами, но во времена, когда на людей влияют картинки, стоит под (или над) «жаворонок» таки изобразить жаворонка — эмоциональное и милое существо с глубоким символичным бекграундом.

ЛЕТТЕРИНГ ОТ

Жени Спижевого стал словно пробуждением «Жайвора». Некоторая игривость и динамизм остались, но в то же время логотип приобрёл гармоничность, округлость, зрелость. И в конце концов, улучшилась читабельность. Плюс последней точкой была птичка над «і».

ВОЛШЕБНАЯ ПОЛЯНА

на Черкащине — таков ареал обитания нашего жаворонка. Среди живописных лесов, где растут то ли дубы с ясенями, то ли подсолнухи с арахисом. Как бы там ни было, но если заглянуть в просвет между листвой, можно увидеть маленькую птичку (даже две!) с потенциалом большого бренда.

ПЁСТРОЕ РАЗНООБРАЗИЕ

сладкого ассортимента Шполянского завода продтоваров (именно ему принадлежит «Жайвор») состояло из множества торговых марок и продуктов в разных форматах упаковок. Во время стратегических сессий с клиентом ми всё объединили под обновлённым «Жайвором» для укрепления бренда и его широкой представленности. Ведь на полках среди конкурентов с одной стороны — огромный мир сладостей, с другой — подпирает растущий ЗОЖ.

В МИФОЛОГИИ

жаворонок соединяет небо с землёй, а бренд «Жайвор» соединяет приятное с полезным: желание «закинуться» сладеньким и возможность получить пользу от натуральных ингредиентов — орешков, злаков, семян. Поэтому мы позиционировали бренд как традиционные полезные лакомства. Тем более, что под «Жайвором» есть ещё и линейка продуктов без сахара. Для каждой группы мы создали индивидуальный по цвету и наполнению дизайн, в трендовой флет-стилистике.

БЕЛЫЙ ЦВЕТ

появился в группе халва неслучайно. Мы просто учли такую возможность для воссоздания на конкретной плёнке. На самом деле, разные группы продуктов, разные линейки, разные типографии, разные типы упаковок— с прозрачными окнами и без, разные весовые параметры, — всё это, как решить задачу со слишком многими известными. Но мы справились!

НЕ УПАКОВКОЙ ЕДИНОЙ

живёт теперь «Жайвор». В выразительном корпоративном цвете мы упаковали и другие носители айдентики. Даже создали легенду бренда и дескриптор «Сладкие зёрнышки» для всех желающих поклевать сладенького.

ЛЕТИ, ПТИЧКА,

за границы Украины с новым адаптированным англоязычным логотипом. Транслитерация «Jaivir» показалась нам слишком сложной, чтоб удивлять ею мир. Так появился Lark — более понятный для экспорта герой.