ЧАЙ С СИЛЬНОЙ ПОЗИЦИЕЙ

тоже должен обновляться. «Майский» на полках с 1991 года, из них 19 лет лидирует на рынке. Чтобы удерживать позицию, нужно соответствовать духу времени, тенденциям и ожиданиям клиентов. К нам «Майский чай» обратился за обновлением дизайна.

ПОТРЕБИТЕЛИ «МАЙСКОГО»

хорошо узнают марку, но часто воспринимают её как «бабушкину»: уютную, но всё же в валенках, а не уггах. Нам было важно соблюсти баланс между традицией и новым: сохранить узнаваемость, но сделать образ современным. Основной вывод, который стал вводной, — никаких радикальных изменений.

ВЕРНУТЬСЯ В НАСТОЯЩЕЕ

означало для «Майского» вспомнить о себе главное. В компании умеют выбирать чайный лист и локации. Чайный лист собирают на Шри-Ланке, в Индии и Китае, лучших плантациях с хорошим климатом. Напиток в итоге получается вкусным и ароматным. Это подтвердили потребители при слепом тестировании, а мы прочувствовали на внутриофисных дегустациях. И именно это в «Майском» главное.

ГЛУБОКИЙ КРАСНЫЙ И ПЕЙЗАЖ

составляют основу визуальной ДНК бренда. Они остались главными в новом дизайне, но каждый мы будто возродили. Чтобы усилить акцент на чае, рассказали о его происхождении. Значение пейзажа в упаковке возросло. Он стал глубже и динамичнее. Потребители отправляются в путешествие по регионам чайного листа и оказываются один на один с природой.

СОВРЕМЕННОСТЬ ПРОЯВИЛАСЬ

в простоте. Мы убрали излишнюю декоративность, но добавили истории о сортах и способ заваривания. Упаковка стала спокойнее и строже. Такую работу мы называем внутри агентства «изменения без изменений» — когда меняются все элементы, но потребитель едва может заметить разницу.