КАЖДЫЙ РАЗ — КАК ПЕРВЫЙ,несмотря на то, что истории нашей работы с ППБ уже 7 лет. Каждый новый проект был шагом вперед на пути превращения локального производителя в заметного и любимого украинцами игрока национального масштаба. |
ЧТО ТАКОЕ КРАФТна украинском рынке в 2011 особо не знали. Продукт ППБ всегда был авторским, и подчеркнуть его уникальность мы решили через фабричную эстетику. Новое лого в квазигеральдической стилистике отсылало к эстетике рассвета галицких фабричных производств между мировыми войнами. Мануфактурный дизайн стал стилем первой линейки «Бочкового пива». |
ПОЯВЛЕНИЕ ЛИНЕЙКИ«Авторского пива» бросило вызов всему рынку. Продукт, форма бутылки и этикетка впервые рассказывают потребителю о вкусе и уникальности напитка. Андрей Мацола берет персональную ответственность за продукт, говоря рынку: «Кто может лучше?». |
ЛЬВОВ БЫЛ ЗАНЯТуже многими производителями пива как популярная территория. Но бренду нужен был массовый продукт с локальными корнями. Нырнув глубже в тему, мы нашли образ старого Львова, по одной из легенд основанного при Даниле Галицком. Мягкий лагер «Галицька корона» приобрел классическую пивную этикетку и необычную бутылку 0,6 л. |
ТЕСТОСТЕРОН ЛИЛСЯчерез край в дизайнах крепкого пива. Мы же создали дизайн пива «Тетерев» — крепкого мужского пива без агрессии, о спокойном отдыхе. На его этикетке впервые для категории поселилась птица. Теперь «Тетерев» сложно не заметить на полке. |
НОВЫЙ ДУХстарого города стал основой ребрендинга «Stare Misto». Чтобы сделать пиво «своим» для молодой аудитории, понятным им современным премиальным напитком, мы соединили старое и новое. Модерновость продукта выразилась в инновационной форме бутылки, где эмбоссинг стал частью этикетки. |
ЛИДЕР МОЖЕТпозволить себе запустить локальный бренд для национального рынка. «Закарпатское» с его традиционным для локальных пивоварен дизайном воплотило в себе все то, за что мы любим Закарпатье — природу, легкость, отдых. |
ПРИВЕТ ИЗ КИЕВА,но не киевский торт и не котлета по-киевски. Новая сувенирная линейка ППБ объединила в одном чемоданчике 4 пива с 4 разными Киевами. Каждая этикетка открывала самые интересные уголки столицы: черно-белый Евбаз, хипстерскую Воздвиженку, плакатный Левый берег и рукописный Андреевский спуск. |
ДНК ППБнужно было подчеркнуть в редизайне кваса «Львовский». Новый образ стал более ППБ-шным, более премиальным, современным и узнаваемым. |
ВЫЗОВ ПРИНЯТвыход в новую категорию сидров таки был вызовом для бренда и для нас! Сидр — это о натуральности, ППБ — это о гарантии качества, и нужно было совместить одно с другим. В результате все характеристики бренда вошли в дизайн этикетки, не нарушая, а подчеркивая атрибуты сидра: натуральность, легкость и яблочность. |
А ЕЩЕ БЫЛ ИНСАЙДЕР. НО ЭТО УЖЕ СОВЕРШЕННО ДРУГАЯ ИСТОРИЯ |