КАЖДЫЙ РАЗ — КАК ПЕРВЫЙ,
несмотря на то, что истории нашей работы с ППБ уже 7 лет. Каждый новый проект был шагом вперед на пути превращения локального производителя в заметного и любимого украинцами игрока национального масштаба.
ЧТО ТАКОЕ КРАФТ
на украинском рынке в 2011 особо не знали. Продукт ППБ всегда был авторским, и подчеркнуть его уникальность мы решили через фабричную эстетику. Новое лого в квазигеральдической стилистике отсылало к эстетике рассвета галицких фабричных производств между мировыми войнами. Мануфактурный дизайн стал стилем первой линейки «Бочкового пива».
ПОЯВЛЕНИЕ ЛИНЕЙКИ
«Авторского пива» бросило вызов всему рынку. Продукт, форма бутылки и этикетка впервые рассказывают потребителю о вкусе и уникальности напитка. Андрей Мацола берет персональную ответственность за продукт, говоря рынку: «Кто может лучше?».
ЛЬВОВ БЫЛ ЗАНЯТ
уже многими производителями пива как популярная территория. Но бренду нужен был массовый продукт с локальными корнями. Нырнув глубже в тему, мы нашли образ старого Львова, по одной из легенд основанного при Даниле Галицком. Мягкий лагер «Галицька корона» приобрел классическую пивную этикетку и необычную бутылку 0,6 л.
ТЕСТОСТЕРОН ЛИЛСЯ
через край в дизайнах крепкого пива. Мы же создали дизайн пива «Тетерев» — крепкого мужского пива без агрессии, о спокойном отдыхе. На его этикетке впервые для категории поселилась птица. Теперь «Тетерев» сложно не заметить на полке.
НОВЫЙ ДУХ
старого города стал основой ребрендинга «Stare Misto». Чтобы сделать пиво «своим» для молодой аудитории, понятным им современным премиальным напитком, мы соединили старое и новое. Модерновость продукта выразилась в инновационной форме бутылки, где эмбоссинг стал частью этикетки.
ЛИДЕР МОЖЕТ
позволить себе запустить локальный бренд для национального рынка. «Закарпатское» с его традиционным для локальных пивоварен дизайном воплотило в себе все то, за что мы любим Закарпатье — природу, легкость, отдых.
ПРИВЕТ ИЗ КИЕВА,
но не киевский торт и не котлета по-киевски. Новая сувенирная линейка ППБ объединила в одном чемоданчике 4 пива с 4 разными Киевами. Каждая этикетка открывала самые интересные уголки столицы: черно-белый Евбаз, хипстерскую Воздвиженку, плакатный Левый берег и рукописный Андреевский спуск.
ДНК ППБ
нужно было подчеркнуть в редизайне кваса «Львовский». Новый образ стал более ППБ-шным, более премиальным, современным и узнаваемым.
ВЫЗОВ ПРИНЯТ —
выход в новую категорию сидров таки был вызовом для бренда и для нас! Сидр — это о натуральности, ППБ — это о гарантии качества, и нужно было совместить одно с другим. В результате все характеристики бренда вошли в дизайн этикетки, не нарушая, а подчеркивая атрибуты сидра: натуральность, легкость и яблочность.
А ЕЩЕ БЫЛ ИНСАЙДЕР. НО ЭТО УЖЕ СОВЕРШЕННО ДРУГАЯ ИСТОРИЯ