РЕЧИЦКОЕ — ЭТО И ЕСТЬ БЕЛАРУСЬ 

Речицкое — пиво, которое выпускается в Беларуси с 1989 года в небольшом городе Речица. В ДНК бренда вшит ряд белорусских ценностей: живописные реки и леса, красота и щедрость земли, традиции и душевные люди. Белорусам это близко: мужчины, которые составляют ядро аудитории, любят и гордятся своим краем и отдают предпочтение родному пиву с чистым и легким вкусом, золотистым цветом и солодовым ароматом.

ПИВО РЕЧИЦКОЕ ВАРИТСЯ

по классическому рецепту, и дизайн у него тоже классический. Компания обратилась в dozen, чтобы улучшить и без того хорошее. Нам нужно было усилить атрибуты этикетки, добавить дороговизны и отшлифовать детали. То есть главное — оставить, второстепенным — подчеркнуть главное, лишнее — совсем убрать. Проект Речицкого — это история ювелирных изменений, в которой важны преемственность и ремесленное мастерство.

АИСТ, ПЕЙЗАЖ И ЗОЛОТЫЕ ДЕТАЛИ

были главными атрибутами существующих этикеток. Аист является символом бренда и Беларуси в целом. Пейзаж ассоциируется с натуральным происхождением пива. Золотые акценты — это знак качества и цвета напитка. Все эти элементы — важные составляющие бренда, и отметать их было бы в корне неправильно. Мы, наоборот, их усилили, выведя на первый план образ аиста. Из неприметной детали он превратился в айстоппер — после отказа от лишних визуальных решений он стал чистым, заметным образом.

ПЕЙЗАЖ ТОЖЕ ИЗМЕНИЛСЯ,

в этом случае, до узнаваемости :) Если раньше он был скорее силуэтом, то сейчас стал активным элементом. Он добавляет динамику и глубину дизайну, дополнительно привлекая внимание. Дальше мы работали над количеством золота на этикетке, превращая его из костюма в дорогое элегантное украшение. Если присмотреться, то теперь в обводке можно увидеть традиционный белорусский орнамент. Он сделал золотую зону тоньше, но при этом заметнее. А вот в пиве «Золотистое» золота стало больше, что логично сочетается с названием.

ТОНКАЯ ШЛИФОВКА

прошла по каждому сантиметру этикетки. Изменился кольерет и фоновый орнамент, усилились цвета, пивные медали стали насыщенней, название более выразительным, добавилась веточка хмеля и еще с десяток правок. У всех изменений была одна цель — привлечь взгляды клиентов. За секунду они должны найти на полках любимый напиток и ещё за секунду отыскать нужное SKU. И всё это на фоне правильного образа и ценностей бренда.

МЫ ПРОРАБОТАЛИ ТРИ SKU,

обновив «Светлое» и «Золотистое», а также создав «Экспортное» по правилам линейки. Для каждой позиции было по три формата упаковки — стекло, банка и ПЭТ. Они уже на полках и уже притягивают взоры. Клиенты Речицкого получили дополнительный повод гордиться своей страной. А также еще один бонус для них – игра «Найди десять отличий».