RODOWITA

RODOWITA ИЗ РОЗТОЧЕ —

натуральная минеральная родниковая вода. И молодая команда, добывающая и разливающая ее на юго-восточной возвышенности Польши посреди первозданной природы, до которой еще не дотянулась цивилизация.

Обогащенный природными минералами состав сохраняет сбалансированную формулу, которая делает воду идеальной для ежедневного использования широким кругом потребителей. Поэтому производитель материнского бренда Rodowita обратился к нам за разработкой саббренда для тинейджеров.

Неизменные условия для нашей дальнейшей работы — существующие логотип бренда и бутылка с тематическим природным эмбоссингом.

RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image

ВНАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО,

поэтому первым этапом проекта стало создание названия для новой линейки, а также слогана, получившего художественное воплощение в дизайн-концепции. Как мы размышляли? Дикая природа, дика вода, дикий подростковый возраст — все это наполнено бурной энергией. NewGen — сокращение от New Generation — несет в себе два слоя смыслов: вода нового поколения и вода для нового поколения.

Слоган «Возьми с собой суперсилу дикой природы» усилил глобальный месседж материнского бренда и задал тональность для разворачивания целой истории о суперсилах, присущих жителям волшебного леса.

RODOWITA image
RODOWITA image

КТО ОНИ ТАКИЕ?

Тинейджеры, парни и девушки, полудети, полуэльфы. Каждый из них имеет свои увлечения, живет как в глобальном мире, так и в мире своих фантазий. Мы не пытались увести бренд в сторону спортивной воды, поскольку исходили из того, что подростки очень разные по образу жизни, а Rodowita с ее бодрящим вкусом подходит абсолютно всем. Рожденная первозданным лесом, вода наделяет каждого желанной суперсилой — будь то свобода, свежесть, мудрость, сила, легкость или красота.

RODOWITA image
RODOWITA image

ИЗ РАЗНЫХ КАПЕЛЬ СУПЕРСИЛ

родилась не только разноцветная система баблов и пиктограмм, созданных по мотивам рун, но и полноценная линейка воды 6 SKU с разнообразными героями и сюжетами. Общая тональность иллюстраций задается сочетанием яркой современной урбан-стилистики персонажей с едва уловимой готичностью логотипа материнского бренда и насыщенной живой атмосферой почти сказочного леса.

RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image

ЛЕС СТАЛ НЕ ПРОСТО ОКРУЖЕНИЕМ,

а главным героем и средой бренда. Мы сознательно не использовали типичные образы рек, озер и других водоемов, поскольку Rodowita — вода подземного минерального источника, протекающего в сердце леса. Поэтому наша вода транслируется иначе и по-настоящему природно — через капли росы на травах, горные туманы и тому подобное. Мы поселили в лесу разных животных, птиц, которые доверчиво общаются с городскими подростками. И все эти сюжеты мы собрали и развернули на большом сливе для 12 бутылок.

RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image
RODOWITA image

КАКУЮ ТЕБЕ СУПЕРСИЛУ?

Свободу или мудрость? Силу или красоту? Выбирай свою. А лучше — каждый день выбирай что-то новенькое. Об этом мы говорим с потребителями на языке молодежного мерча и диджитал-рекламы.

RODOWITA image
RODOWITA image

Проект 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director, Illustrator: Елена Твердохлеб
Designer: Александр Перепелица
DTP Designer: Дмитрий Финогенов, Александр Перепелица
Copywriter: Юлия Ширинская
Project Manager: Lena Pianovska

Кейс

Designer: Анастасия Чурбанова
Copywriter: Юлия Ширинская
3d Designer: Денис Данилко