ХЛОПЬЯ START 

ориентированы на детей 8—12 лет. Но маркетологи выяснили, что старая упаковка больше подходила детям 5—7 лет. Ситуацию предстояло изменить, одновременно учитывая, что это самый сложный возраст аудитории. Эти дети уже не совсем маленькие, но и не подростки, которым присущи бунт, стремление к новому и экстраординарность.

ГЛАВНЫМ ЭЛЕМЕНТОМ,

создававшим слишком детское впечатление, были бренд-герои. Как и разноцветные буквы, они напоминали мультики для самых маленьких. Кроме того, персонажам не хватало современности в одежде и видах спорта. Также существовала проблема слишком детализированного фона, было еще несколько важных нюансов.

И ХОТЯ КОМПОЗИЦИЯ ОСТАЛАСЬ

почти неизменной, каждый элемент стал не таким, как прежде. Мы создали совершенно других героев. Добавили контраста между фоном, персонажем и тарелкой. Изменили стилистику шрифтов SKU и сделали фон более минималистским. Нашими консультантами были сами дети; и оказалось, они, как и маркетологи, понимают необходимость преемственности в коммуникации бренда.

ВСЕГО МЫ СОЗДАЛИ 15 ОБРАЗОВ

для трех героев. Выбрав актуальную для детей 3D-стилистику, мы наделили каждого героя особыми чертами характера, заранее разработанными командой клиента. Лев — самый большой экстремал, он выбирает динамические развлечения. Зебра любит компанию и занимается модными штучками. Коала — совершенно новый для бренда персонаж, который отличается спокойствием и интровертностью. На фокус-группах с детьми мы выяснили, что эмоции, одежда и поведение персонажей должны быть абсолютно логичными. Например, курточка на голое тело возмущает детей, потому что они еще уважают правила, установленные родителями.

С ИЛЛЮСТРАТОРОМ АННОЙ КУЛАКОВСКОЙ

мы работали, помимо прочего, над тремя важными аспектами. Персонажи должны быть в динамике, но гармоничными в целостной композиции упаковки. Герой и тарелка должны ярко выделяться на фоне, а одежда героев — соответствовать моде современных детей. Поэтому даже карманы и шнурки мы прорисовывали так тщательно, чтобы нас похвалил самый придирчивый модник. А вот с фона лишние детали, наоборот, убрали: они только отвлекают, а динамику можно показать и несколькими линиями, подчеркивающими вид спорта.

НАЗВАНИЯ SKU

мы разработали в стилистике стикеров. Отказавшись от разноцветных букв, мы, и это парадоксально, еще больше насытили упаковку цветом. Фон названия контрастирует со всей композицией и быстро привлекает внимание потребителей. Шрифт также осовременился.

ЛОГОТИП START 

изменился еще до обращения бренда в dozen. В нем сохранились узнаваемые детьми белые буквы, но графический рисунок стал совершенно другим. Сначала планировался логотип без синей плашки, однако мы посоветовали бренду ее оставить, ведь это основной идентификатор Start на полках.

НАД ОБРАТНОЙ СТОРОНОЙ УПАКОВКИ

мы работали так же тщательно, как и над фронтальной. Традиционно Start размещал там игры, но они не были связаны с персонажами и тоже устарели. Мы их полностью переделали на основе классических концепций. Правила игры и историю теперь рассказывают персонажи. Сюжеты игр полностью соответствуют их характерам. Одна часть игр предназначена для одного участника, другая — для компании. В каждую игру мы играли много раз самостоятельно — было интересно и весело.

МАСШТАБНЫЙ РЕДИЗАЙН START 

требовал работы над каждой деталью. Иллюстрации персонажей, игры, шрифты, согласования цветов между собой, изменение фона, история каждого сюжета — на всех этапах наше агентство взаимодействовало с командой Start и множеством опытных коллег. И результат не заставил себя ждать: продукт уже на полках, получает положительные отзывы, дети его узнают и радуются апгрейду.