ВОДНЫЙ МИР

МОРЕ — НАШЕ ПОЛЕ:

даёт и рыбу, и вопросов глыбу. Партнёрство с «Водным миром» — лидером в производстве морепродуктов — началось с погружения в проблематику и бизнес-задачи. Чтобы проверить, как чувствует себя кит среди акул, мы провели аудит бренда и обнаружили несколько интересных фактов. Во-первых, у нас отсутствует культура потребления морепродуктов как таковая. Во-вторых, при всём богатстве водного мира бренд ассоциируется преимущественно с крабовыми палочками. В-третьих, наш потребитель — традиционных взглядов, поэтому предстоит шаг за шагом формировать культуру потребления и полезные пищевые привычки.

ВОДНЫЙ МИР image

«ПОЛЬЗА МОРЯ КАЖДЫЙ ДЕНЬ!» 

так теперь звучит предложенное нами позиционирование, которое стало результатом нескольких стретегических сессий. Потому что именно редкость потребления оказалась основным барьером роста продаж. Мы решили сместить акценты с вкусного на ежедневно необходимое. Так появилась идея показывать готовые блюда в будничном рационе украинской семьи.

ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image

МОРЕ ЛЮБИТ СМЕЛЫХ

и улыбчивых! Кит, герой логотипа, стал позитивней и эмоцональней и, собственно, стал больше похож на кита своими пропорциями, а также благодаря фонтанчику. Круг, который стал обрамлением кита, намекает, что вся эта морская вкуснятина может попасть на тарелку. Поэтому тарелка с изысканными блюдами с морепродуктами стала центральным героем дизайна упаковок. Из освещенного солнцем моря на каждый семейный стол.

ВОДНЫЙ МИР image

МОРСКОЙ КОКТЕЙЛЬ —

вот как выглядел продуктовый портфель компании до редизайна. Несмотря на массивную бренд-зону, подход к дизайну упаковок был достаточно свободный — цвета, фуд-зона, типографика жили своей жизнью. Поэтому мы создали визуальную навигацию, состоящую из множества атбирутов моря, по которой теперь движется дизайн каждой упаковки.

ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image

ЖИТЕЛИ МОРЯ

воплотились в симпатичных персонажей пиктограмм. Но мы вынесли на упаковку не только «животный» состав продукта, но и составляющие полезности — витамины, минералы, жирные кислоты.

ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image

МОРЕ РАБОТЫ

всегда оказывается не на поверхности. В этом проекте стоит особенно отметить вёрстку морских миль технических текстов. Сложность состояла в том, что все упаковки представляли собой только фейсинг, на котором необходимо было разместить логотип, плашку с названием, прозрачное окошко для продукта, готовое блюдо, штрих-код и др. до последней точки технической информации, которая варьировалась по объёму в зависимости от продукта. В море, как говорят, много путей, но, кажется, мы прошли каждым из них, чтобы добраться до берега.

ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image
ВОДНЫЙ МИР image

ВОДНЫЙ МИР —

целостный, яркий, обновлённый, волнами заполняет полки супермаркетов и знакомит потребителей с вкусными и полезными блюдами на основе морепродуктов на страницах сайта. Поэтому хватайте сетки и скорей за ежедневной пользой моря!

ВОДНЫЙ МИР image

Проект 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Елена Твердохлеб
Strategist: Лена Сырчина
Food stylist: Александра Гордеева
Photographer: Кирилл Барановский
Designer: Роман Мельник
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс

Art Director: Елена Твердохлеб
Copywriter: Юлия Ширинская