«ЖИВЧИК» ВЫРОС —

 

да здравствует «Le’Kvas»! Новый напиток от компании «Оболонь» прошел достаточно долгий путь к своему рождению. ТМ «Живчик» появилась на рынке более 20 лет назад. С этим живым яблочком выросли уже несколько поколений. Они до сих пор любят вкусный и полезный напиток детства, и кое-кто готов баловать своего внутреннего ребенка соковым лимонадом и теперь, но люди вырастают не только из детских игрушек, но и из детских героев.

ТАК ПЕРЕД КЛИЕНТОМ

возник челлендж — создать недетский напиток для повзрослевших ценителей «Живчика», которые требуют других визуальных кодов. Был объявлен тендер с достаточно сложными развернутыми задачами, в котором тестировались не только варианты неймов и дизайнов от разных агентств, но и несколько направлений продуктовых концептов от производителя, которые нуждались в индивидуальных решениях.

ТА-ДАААМ!

В изнурительных гонках тестирований победил Le’Kvas — напиток на основе белого кваса со вкусом сочного яблока. На первый взгляд может показаться, что имя создано на французский манер, но на самом деле — это лимонадный квас: Lemonade + Kvas. К дизайну бренд-зоны и этикетки мы также решили добавить немного визуальной эклектики: насыщенность натурального вкуса классических лимонадов и полукрафтовая квасная стилистика. На фоне фактурной древесины и нежной ботанической иллюстрации Евгении Ивановой, созданной специально для проекта, логотип и типографика выглядят контрастно, лаконично и современно.

СОЗДАНО СО СКОРОСТЬЮ СВЕТА

и любовью — это еще одна история о Le’Kvas. Достаточно сжатыми были и сроки работы над проектом в тендере, и сроки финализации выбранного дизайна, и сроки запуска после сдачи файла в печать. В результате получился такой вкусный продукт живого брожения, когда «оп» — и сочные яблочки уже заиграли на полках крупнейшего ритейлера страны.