РЕЧИЦЬКЕ — ЦЕ І Є БІЛОРУСЬ 

Речицьке — пиво, яке випускають у Білорусі з 1989 року в невеликому містечку Річиця. До ДНК бренда закладено низку білоруських цінностей: мальовничі річки й ліси, красу та щедрість землі, традиції й сердечність людей. Білорусам усе це близьке: чоловіки, які становлять ядро аудиторії, люблять свій край і пишаються ним та віддають перевагу рідному пиву із чистим та легким смаком, золотистим кольором і солодовим ароматом.

ПИВО РЕЧИЦЬКЕ ВАРЯТЬ

за класичним рецептом, і дизайн у нього теж класичний. Компанія звернулася до dozen, щоб поліпшити й без того хороше. Нам треба було посилити атрибути етикетки, додати розкоші й відшліфувати деталі. Себто головне — залишити, другорядним — підкреслити головне, а зайве — узагалі прибрати. Проект Речицького — це історія ювелірних змін, у якій важливі спадкоємність і ремісницька майстерність.

ЛЕЛЕКА, ПЕЙЗАЖ І ЗОЛОТІ ДЕТАЛІ

були головними атрибутами етикеток. Лелека є символом бренда й Білорусі загалом. Пейзаж асоціюється з натуральним походженням пива. Золоті акценти — це знак якості й колір напою. Усі ці елементи — важливі складники бренда, і відкидати їх було б зовсім неправильно. Навпаки, ми посилили їх, вивівши на перший план образ лелеки. З непоказної деталі він перетворився на айстопер: після відкидання зайвих візуальних вирішень він став чистим і помітним образом.

ПЕЙЗАЖ ТЕЖ ЗМІНИВСЯ,

у цьому разі до впізнаваності :) Якщо раніше він був радше силуетом, то тепер став активним елементом. Він додає динаміки й глибини дизайну, додатково привертаючи увагу. Далі ми працювали над кількістю золота на етикетці, перетворюючи його з костюма на дорогу елегантну прикрасу. Якщо придивитися, то тепер на облямівці можна побачити традиційний білоруський орнамент. Він зробив золоту зону тоншою, але водночас помітнішою. А от у пива «Золотисте» золота стало більше, що логічно поєднується з назвою.

ФІЛІГРАННЕ ШЛІФУВАННЯ

відбулося на кожному сантиметрі етикетки. Змінилися кольєрет і фоновий орнамент, посилилися кольори, пивні медалі стали насиченішими, назва виразнішою, додалася гілочка хмелю й ще з десяток корективів. У всіх змін була одна мета — привабити погляди клієнтів. За хвилю вони мають знайти на полицях улюблений напій, а ще за мить — відшукати потрібне SKU. І все це на тлі правильного образу й цінностей бренда.

МИ ПОПРАЦЮВАЛИ НАД ТРЬОМА SKU,

оновивши «Світле» й «Золотисте», а також створивши «Експортне» за вимогами лінійки. Для кожної позиції було по три формати упаковки — скло, банка й ПЕТ-пляшка. Вони вже на полицях і вже ваблять погляди. Споживачі Речицького одержали ще одну підставу пишатися своєю країною. А додатковим бонусом для них є гра «Знайди десять відмінностей».