Українська брендингова агенція Dozen взяла золото на Pentawards 2024 з кейсом Half & Half

Pentawards — найпрестижніший щорічний конкурс дизайну паковання, який за своїм значенням співставний з “Оскаром” в кіноіндустрії, “Каннськими левами” в рекламі чи “Греммі” у музиці. З 2007 року Pentawards визнає досконалість у дизайні, надихаючи та об'єднуючи світову пакувальну спільноту.

Щорічно в конкурсі беруть участь 2000+ учасників з понад 62 країн світу, і у 2024 році журі відібрали близько 700 заявок, які змагалися за головний приз. Журі Pentawards — 50+ експертів у сфері дизайну паковання, які працюють у таких всесвітньо відомих компаніях, як Diageo, Microsoft, Stranger & Stranger, Coty, Pentagram та WWF.

Half & Half — бренд українського виробника кормів та ласощів для тварин Suziria Group. Брендингова агенція Dozen створили позиціонування , неймінг, слоган, дизайн паковання, POS-матеріали і повний брендбук для Half & Half, які транслюють ідею гуманізації стосунків людей і тварин, де останні не є власністю чи розвагою, а сприймаються повноцінними членами родини і суспільства. Цю ідею — зв’язку і близькості — Dozen втілили в усіх носіях вербального та візуального брендингу.

Логотип Half & Half заклав візуальну дуальність цього проєкту: єднання лапок-рук, союз чорного та білого, гармонію протилежностей “інь і ян”, людей і тварин, злиття двох половинок в одне життя. Цю філософію партнерства і рівності Dozen відтворили і у слогані бренду: Дві половинки одного життя

Що ж до дизайн-концепту паковання, створеного для Half & Half, то він побудований на життєвих ситуаціях, добре відомих власникам тварин. Це коли кіт розлягається на ноутбуці, “допомагаючи” працювати, а 50-кілограмовий песик жалібно проситься на ручки, щоб самому не підніматися по “страшних” сходах. І щоб власники могли легше впізнати себе і своїх пухнастиків в цих рутинних і смішних моментах життя, Dozen відійшли від стандартної ідеї з фотографіями тварин на пакованнях, а створили галерею сюжетів з ілюстрацій в сучасній трендовій стилістиці, що прикрасили не лише паковання, але і мерч та фірмові стенд-полиці Half & Half.

У роботі над оформленням бренду Dozen заклали певні принципи колористики для роботи з асортиментним портфелем — теплі відтінки вкрили пакування товарів для котів, а холодні — для собак. Останні мають дихроматичний зір — вважається, що вони бачать тільки синій та жовтий, і фіолетовий також сприймають як синій. Завдяки врахуванню таких особливостей буквально кожна собака може впізнати паковання Half & Half.

Раніше дизайн українського бренду Half & Half вже отримав золото на Ukrainian Design: The Very Best Of 2024. та бронзу на NAPA BALTIC Packaging Design Awards

Участь і перемога в дизайнерських подіях такого рівня формує і підтримує статус України як креативної країни, яка знаходить сили на створення нового навіть у кризові часи війни. Україна надихається і надихає, і продовжує демонструвати це світові.