ТОМ 3. ЧУМАК

Том 1. читати

Том 2. читати

 

РЕДИЗАЙН ПАКОВАНЬ

макаронних виробів став ще однією ланкою глобального редизайну «Чумак». Завдання стояли як загальні, властиві всій роботі над проєктом, — осучаснити бренд і водночас зберегти спадковість, так і ті, що належать суто до цієї категорії: розібратися з візуальною архітектурою й закласти в неї напрями розвитку різних продуктових лінійок.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ТРАДИЦІЙНУ ПАСТУ

готують до стану «аль денте». Проте цього не можна сказати про наш підхід до перевдягання категорій макаронних виробів і паста-соусів «Чумак». Бо перш ніж вдаватися до редизайну довгого портфеля, спочатку треба розкласти на купки самі макарони: десь опиняться короткі макарони, десь довгі, а десь ті, що мають якусь гастрономічну особливість. І вже потім вирішувати, під яким соусом їх подавати.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ДЛЯ ЗАКОХАНИХ

у пасту ми розробили систему піктограм-позначок, що допомагає споживачам відшукати на полиці бажаний тип продукту з певними характеристиками, а також приготувати його якнайкраще.

Попри те що всі паковання мають досить великі продуктові вікна, як і для інших категорій, для фудзон макаронів була проведена фотосесія, де жоден ріжок, равлик або метелик не залишився без уваги.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

ОСНОВНИМ КОЛОРКОДОМ

класичної лінійки макаронних виробів, як і в інших продуктових категоріях, залишився класичний синій. Для диференціації деяких позицій з особливими смаками виокремили групу «класика+», де нижня частина паковання має контрастний індивідуальний колір залежно від додаткового смаку або спецій. І окремо сформувалася група продуктів з додатковою цінністю — без глютену, з твердих сортів, веган тощо.

ТОМ 3. ЧУМАК image
ТОМ 3. ЧУМАК image

А ОСЬ ДЛЯ ПАСТА-СОУСІВ

у нас вже накопичився такий великий фотобанк смачних моделей «Чумак», що фуд-композиції і дизайн паковань складали з них. Артшефом була Олена Твердохліб, але майже всі дизайн-руки нашої агенції були задіяні у творчій кухні глобального редизайну.

Смачного вам перегляду!

ТОМ 3. ЧУМАК image

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Олена Твердохліб
Food stylist: Солонцова Юлія
Photographer: Олексій Леус
Designer: Марія Глюс, Роман Мельник, Олександр Перепелиця
DTP Designer: Дмитро Фіногенов
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс

Art Director: Олена Твердохліб
Copywriter: Юлія Ширінська