КОЛИ МИ ВИРУШИЛИ

взимку 2020 маршрутом редизайну пивного hard-напою від «Оболоні», важко було уявити, що навіть пересічний похід до найближчого супермаркету виявиться для споживачів міксом роуд-муві та екшену через локдаун, що невдовзі настав.

Власне, і шлях до кінцевого варіанту дизайну був непростим: стояло завдання зміксувати натуральність, градусність, хендмейд, динамічність, смак і свіжість. Попереду маячила весна, тож належало як слід підготуватися до літнього сезону.

 

ХАЙ ТАМ ЯК, АЛЕ ІМ’Я

зобов’язує: ми вирішили транслювати хардовість через лого. Інверсійний і надто делікатний логотип перетворився на справжнього фронтмена етикетки: помітного на полиці та впевненого у собі напіввінтажного денді. А літера «D» у слові «Hard» стала знаком, що непрозоро натякає на готовність вичавити соки по максимуму.

ЗА МОРЯМИ,

як відомо, є лимоновий сад, тож спершу ми дісталися тихоокеанських тропічних островів, де остров’яни поставляють лимони в каное прямо до Києва. Оскільки дизайн-концепт ґрунтувався не на самій лише хардовості, а треба було заміксувати її з натуральністю та рухом, ми вигадали історії про подорожі до ареалів поширення фруктів і рослин, що відповідають смакам напою.

ДРУГИМ ПУНКТОМ

призначення стала Мексика. Гарячі парубки, засукавши рукава, штовхають лайм назустріч місцевій агаві. Температура в тих краях вище середньої, тож і напій міцніший. Не так багато місця виявилося на етикетці-некхенгері, щоб розгорнути всю історію, але високий градус і логотип незмінно залишаються у центрі уваги.

ЕКЗОТИЧНІ ПОДОРОЖІ

за теперішніх часів стали більш ніж екзотикою. Але якщо зміксувати старе добре пивко з нотками тропічних фруктів, то можна навіть уявити себе з оновленою пляшкою Hardmix десь у районі екватору. Варто лише вдивитися у ці кольори – кольори неба мексиканських високогір’їв і субтропічної острівної зелені.