HARDMIX

KIEDY WYRUSZYLIŚMY

zimą 2020 przez trasę redesignu piwnego hard-napoju od „Obolon”,  trudno było sobie wyobrazić, że nawet zwykła wycieczka do najbliższego supermarketu okaże się dla konsumentów mieszanką filmu drogi i akcji ze względu na lockdown, która wkrótce nastąpiła.
W rzeczywistości droga do ostatecznego projektu nie była łatwa: wyzwaniem było połączenie naturalności, ziarnistości, ręcznego wykonania, dynamiki, smaku i świeżości. Wraz z nadejściem wiosny nadszedł czas, aby przygotować się do sezonu letniego.

HARDMIX image
HARDMIX image

JAKKOLWIEK NA TO PATRZEĆ, ALE NAZWA

zobowiązuje: postanowiliśmy przekazać twardość poprzez logo. Odwrócone i przesadnie delikatne logo stało się prawdziwym frontmanem wytwórni: rzucającym się w oczy na półce i pewnym siebie pijanym dandysem. A litera „D” w „Hard” stała się znakiem, nieprzejrzyście podpowiadającym chęć do maksymalnego wyciśnięcia soków

HARDMIX image
HARDMIX image

ACROSS THE SEAS,

as is known, there is a lemon garden, so, first of all, we reached the tropics of Pacific Islands, from where islanders deliver lemons right to Kyiv in canoes. Since the concept of the design was based not only on hardness but also required it to be mixed with naturalness and motion, we came up with the story about traveling to fruits and plants ranges that correspond to the drink flavors.

HARDMIX image
HARDMIX image

DRUGIM PUNKTEM

docelowym stała się Meksyka. Gorące chłopaki, podwijając rękawy, popychają limonkę w kierunku lokalnej agawy. Temperatura w tych rejonach jest wyższa niż przeciętna, więc i napój jest mocniejszy. Na etykiecie nekhenger nie zostało już zbyt wiele miejsca, aby rozwinąć całą historię, ale wysoki stopień i logo niezmiennie pozostają w centrum uwagi.

HARDMIX image

EGZOTYCZNE PODRÓŻE

stały się bardziej egzotyczne w dzisiejszych czasach. Jeśli jednak połączyć się stare, dobre piwa z nutami owoców tropikalnych, można sobie nawet wyobrazić siebie z odświeżoną butelką Hardmixa gdzieś w okolicach równika. Wystarczy tylko spojrzeć na te kolory - kolory nieba meksykańskich wyżyn i subtropikalnej wyspiarskiej zieleni.

HARDMIX image

Projekt 

Creative Director: Мaxim Lesnyak
Designer: Roman Melnyk
Illustrator: Roman Melnyk
DTP Designer: Dmitry Finogenoff
Photographer: Tatiana Tymkova
Project Manager: Julia Shyrinska

Case projektu

Designer: Roman Melnyk
3D-designer: Nikita Tretiakov
Copywriter: Julia Shyrinska