ЛАГІДНА ОБ’ЄМІЗАЦІЯ

дитячого кетчупу «Чумак» стала наступним етапом еволюції продукту, який у нашому виконанні отримав уже третє дихання. Змінилася рецептура, змінилися вподобання маленьких споживачів, а разом із ними — й візуальна мова, якою бренд спілкується з дітьми. Нині їхню увагу завойовують харизматичні 3D-персонажі з великими очима, живими емоціями та кінематографічною пластикою. Саме тому ми перетворили знайоме паковання на ще виразнішу томатну історію, яка робить домашні обіди веселішими.

ХТО У НАС ТОМАТНИЙ

друг? Хто пригостить усіх навкруг? Звісно ж, веселий Томатик — герой, який давно став упізнаваним обличчям дитячого кетчупу «Чумак». Він народився серед українських ланів, зігрітих лагідним сонцем і вмитих ранковою росою, де достигають найсмачніші томати. Змінювати улюбленого персонажа не було жодної потреби — ми лише подарували йому нове життя. Пласку ілюстрацію перетворили на сучасного об’ємного героя з настроєм анімаційного кіно, а логотипізованій назві «Кетчуп» надали стилістику кольорової магнітної абетки, що знайома кожній дитині, яка мала подібну на холодильнику. Так паковання стало ближчим до світу, в якому живуть його маленькі споживачі.

ПОВІДОМЛЕННЯ ТОМАТИКА

на фейсинговій частині паковання залишилися незмінними. Усередині — той самий лагідний для дітей 100% натуральний кетчуп, без консервантів та крохмалю. Просто тепер його історія звучить ще тепліше, має ще сучасніший вигляд, а смакує так, ніби до рецептури додали ще кілька відсотків лагідності та дитячої радості.

Проєкт
Art Director, illustrator: Олена Твердохліб
Designer: Марія Глюс
Project Manager: Олеся Шелудько

Кейс
Designer: Марія Ян
Copywriter: Юлія Ширінська