CASE JAK NA OLEJUChociaż dlaczego „jak”? Akurat na oleju! We wszystkich oświadczeniach. Płynnie i naturalnie ugotowaliśmy świeży brand, wzbogacając rynek oleju o funkcjonalny i jasny produkt. |
ŚWIAT ZMIENIA SIĘ NA LEPSZE,i jesteśmy częścią tych zmian. Podobnie jak samochody elektryczne, olej wysoko oleinowy wystrzelił na swoim rynku. Nie zostaliśmy zaproszeni do uruchomienia Tesla, zamiast tego musieliśmy wymyślić markę profesjonalnych olejów dla fajnej firmy UKROLIA. W złożonym słowie „wysoko-oleinowy” zobaczyliśmy to, czego chciał rynek: wydajność, oszczędność, korzyść. |
LUBIMY NAJPIERW MYŚLEĆ,a później robić. Nawyk. Jeśli rynek nie wyobraża sobie, czym jest olej wysoko-oleinowy, to z czego warto zaczynać tę przydatną znajomość? Gdzie płyną rzeki olejne, gdzie ma znaczenie smak produktu (a nie smak oleju w produkcie), gdzie zależy się na wydajności i gdzie na pewno docenią niesamowite właściwości oleju? Na pewno, że w HoReCa. |
TO, CO INSPIRUJEnas, wcale nie musi uderzyć w grupę docelową. To jest pierwsze przykazanie w tabletach marketologa. Wnikając w rzeczywiste potrzeby szefów, dowiedzieliśmy się o ich pierwszym przykazaniu: „Oczekujemy, że olej zmniejszy wydatki, nie będzie piany i zapachu, przyspieszy gotowanie”. Musieliśmy więc niestety pożegnać się ze wszystkimi pomysłami na mega-korzyść produktu i odbyć strategiczną sesję, w której jako podstawa pozycjonowania została wybrana funkcjonalność. |
DOBRY OLEJ BRZMIjak... A, właśnie, jak? Nazwa powinna być solidną, prostą, znaczącą. Zaczęliśmy smażenie funkcjonalności. Co oznacza funkcjonalność w profesjonalnej kuchni? Wydajność. Osmażyliśmy trochę głębiej i wreszcie otrzymaliśmy nazwę - EFFO. Brzmi jak cichy syk oleju na patelni. |
I POSZLIŚMY DALEJ,ponieważ efektywność wymaga najwyższej precyzji w każdym detalu. Jak jej osiągnąć? Dokładne segmentowanie odbiorców i nadanie każdej sytuacji spożycia swój skuteczny produkt. Do uniwersalnego profesjonalnego oleju EFFO CHEF dodaliśmy olej do długotrwałego stosowania i głębokiego smażenia EFFO DEEP FRY i idealnej trwałości oleju do pieczenia EFFO BAKE. |
CZASAMI TRZEBA ZAJRZEĆ DO INNYCH,żeby dokładnie zrozumieć potrzeby klienta. Przed konwersją wartości na piksele przyjrzeliśmy się kuchniom i duszom szefów kuchni. I upewniliśmy się, że dobra kuchnia to fabryka. Ważna jest szybkość, dokładność, instrukcje. Projekt opakowania EFFO uzyskał funkcjonalność narzędzia roboczego. Maksymalna informacyjność, nic więcej. |
