POSZUKUJĄC POMYŚLNOŚCI

polują się na niebieskiego ptaka. Nasz klient, w ramach zespołu marketingowego „Fozzy Group”, pojechał do Francji we współpracy z „Sniatyńską fermą drobiową” w poszukiwaniu najlepszego ptaka i w końcu odnalazł czerwonego ptaka - francuskiego kurczaka Sasso o brązowo-czerwonym upierzeniu. Od ubiegłego roku, u przyjaznego środowisku podnóża Karpat, rasa ta jest hodowana zgodnie z zasadami francuskiego standardu Label Rouge, który zapewnia, że produkcja mięsa drobiowego odbywa się z poszanowaniem przepisów dotyczących dobrostanu zwierząt, z poszanowaniem środowiska naturalnego oraz zapewnia doskonały smak i jakość.

NAZWAĆ RZECZY ICH WŁAŚCIWYMI NAZWAMI —

od tego zaczęliśmy pracę nad projektem. W strategii sformułowano uniwersalne pozycjonowanie marki: kurczak czystej krwi. Dla ludzi uważnych i wymagających szczegółów w przygotowywaniu i spożywaniu posiłków. Dla tych, którzy długo i chętnie segregowali odmiany serów i win. Czy nie nadszedł czas, aby wybrać najlepszego kurczaka do domowej kuchni? Właściwie stworzone przez nas hasło opisujące „kulinarnego kurczaka” otworzyło nową niszę - pomiędzy drobiem masowym a hodowlanym. A nazwa Plume Rouge (Plume Rouge = czerwone pióro) podkreśliła „rasę” marki - francuską czerwoną kurę, która jest hodowana zgodnie z francuskim standardem „czerwonego znaku”, jako hołd dla słynnego czerwonego koguta galijskiego.

NAJPIERW ROZWAŻALIŚMY NAWET,

czy ubrać czerwonego kurczaka w czerwoną czapkę, czyli beret, ale uznaliśmy, że to nie jest komilfo. Wystarczy, że sam ptak w trakcie gotowania nabędzie apetyczną skórkę, a nasza marka to nadal wiedza fachowa, a nie „francuska francuskość”.

Do  stworzenia  ilustracyjno-grawerowanego urodzenia bohaterki logo zaangażowano nawet dwóch projektantów. Na potrzeby projektu opracowaliśmy system komunikatów i infografik komunikujących korzyści płynące z marki w ogóle, a z kurczaka w szczególności. Stał się on podstawą do projektowania opakowań i komunikacynych POSm. Jak to mówią Francuzi: „Ta śpiewająca kura, która śpiewa i znosi jajko”. Świat musi wiedzieć o kulinarnym kurczaku.

Projekt
Creative Director: Maxim Lesnyak
Strategist: Olena Taranska
Designer: Anastasia Churbanova
Copywriter: Julia Shyrinska
DTP Designer: Dmitry Finogenoff
Project Manager: Olesya Sheludko
Illustrator: Sophie Sukach

Case projektu
Designer: Anastasia Churbanova
Copywriter: Julia Shyrinska