RODOWITA Z ROZTOCZA —naturalna woda mineralna źródlana. I młody zespół, który go wydobywa i rozlewa na południowo-wschodnich wyżynach Polski pośród dziewiczej przyrody, która jeszcze nie osiągnęła cywilizacji. Skład wzbogacony naturalnymi minerałami utrzymuje zbilansowaną formułę, dzięki czemu woda jest idealna do codziennego użytku przez szerokie grono konsumentów. Dlatego producent macierzystej marki Rodowita zwrócił się do nas o stworzenie submarki dla nastolatków. Te same warunki dla naszej dalszej pracy to dostępne logo marki oraz butelka z tematycznym, naturalnym tłoczeniem. |
NA POCZĄTKU BYŁO SŁOWO,więc pierwszym etapem projektu było stworzenie nazwy dla nowej linii, a także hasła, które później znalazło artystyczne ucieleśnienie w koncepcji projektowej. Jak myśleliśmy? Dzika przyroda, dzika woda, dzika młodość – wszystko pełne burzliwej energii. NewGen - skrót od New Generation - ma dwa znaczenia: woda nowej generacji i woda, którą pije nowa generacja. Hasło „Zabierz ze sobą supermoc dzikiej przyrody” wzmocniło globalne przesłanie macierzystej marki i nadało ton rozwinięciu się całej historii o supersiłach tkwiących w mieszkańcach magicznego lasu. |
KIM ONI SĄ?Nastolatkowie, chłopcy i dziewczęta, półdzieci, półelfowie. Każdy z nich ma swoje preferencje, żyje zarówno w świecie globalnym, jak i w świecie własnych fantazji. Nie próbowaliśmy wprowadzać marki w stronę wody sportowej, ponieważ założyliśmy, że nastolatki są bardzo różne w swoim stylu życia, a Rodowita ze swoim rześkim smakiem pasuje każdemu. Zrodzona w dziewiczym lesie woda daje każdemu pożądaną supermoc – wolność, świeżość, mądrość, siłę, lekkość czy piękno. |
Z RÓZNYCH KROPEL SUPERSIŁnarodził się nie tylko kolorowy system łupów i ikon, stworzony przez nas w oparciu o runy, ale także pełna linia wody z 6 SKU z różnymi postaciami i fabułami. Ogólny ton ilustracji zbudowany jest wokół połączenia jasnego, nowoczesnego miejskiego stylu postaci z subtelnym gotyckim logo macierzystej marki i bogatą żywą atmosferą niemal bajkowego lasu. |
LAS ZOSTAŁ NIE PROSTO OTOCZENIE,a głównym bohaterem i środowiskiem marki. Świadomie nie wykorzystaliśmy typowych obrazów rzek, jezior i innych zbiorników wodnych, ponieważ Rodowita to woda z podziemnego źródła mineralnego płynącego w sercu lasu. Dlatego nasza woda jest przekazywana inaczej i prawdziwie naturalnie – poprzez krople rosy na trawie, górskie mgły i tak dalej. Zadomowiliśmy w lesie różnych zwierząt, ptaków, które ufnie komunikują się z miejskimi nastolatkami. I zebraliśmy i rozwinęliśmy wszystkie te historie pod wielkim prysznicem na 12 butelek. |
JAKĄ CHCESZ SUPERSIŁĘ?Wolność czy mądrość? Siłę czy piękno? Wybierz swoje. Jeszcze lepiej, codziennie wybieraj coś nowego. Rozmawiamy o tym z konsumentami w języku marketingu młodzieżowego i reklamy cyfrowej. |
.JPG?locale=pl)
ProjektCreative Director: Maxim Lesnyak |
Case projektuDesigner: Anastasia Churbanova |
