PŁATKI START

skierowane do dzieci w wieku 8-12 lat. Ale marketerzy stwierdzili, że stare opakowania były bardziej odpowiednie dla dzieci w wieku 5-7 lat. Ta sytuacja wymagała zmiany, biorąc pod uwagę fakt, że wiek grupy docelowej był niezwykle trudny. Te dzieci nie za bardzo są już małe, ale nie są jeszcze nastolatkami, które charakteryzują się buntem, pragnieniem czegoś nowego i niezwykłego.

GŁÓWNYM ELEMENTEM,

który tworzył dziecinne wrażenie były bohaterowie brendu. Podobnie jak wielokolorowe litery, przypominały bajki dla najmłodszych. Ponadto bohaterom brakowało nowoczesności w rodzajach sportów i odzieży. Wystąpił także problem zbyt szczegółowego tła i kilku innych ważnych niuansów.

CHOCIAŻ KOMPOZYCJA ZOSTAŁA

prawie bez zmian, każdy element stał się inny. Stworzyliśmy zupełnie innych bohaterów. Dodano kontrast między tłem, postacią i talerzem. Zmieniliśmy styl czcionek SKU i zrobiliśmy tło bardziej minimalistycznym. Naszymi własnymi konsultantami stały się właśnie dzieci. Okazało się, że podobnie jak marketerzy rozumieją potrzebę ciągłości komunikacji marki.

STWORZYLIŚMY 15 POSTACIE

dla trzech bohaterów. Wybierając aktualny dla dzieci styl 3D, nadaliśmy każdej postaci specyficzne cechy charakteru, które zostały wcześniej opracowane przez zespół klienta. Lew jest największym ekstrymałem, który wybiera dynamiczną rozrywkę. Zebra uwielbia być w towarzystwie i zajmuje się modnymi rzeczami. Koala - zupełnie nowa dla brendu postać, która jest spokojna i zamknięta w sobie. W grupach fokusowych z dziećmi odkryliśmy, że emocje, ubranie i zachowanie bohaterów powinny być całkowicie logiczne. Na przykład kurtka, ubrana na nagie ciało, denerwuje dzieci, ponieważ nadal przestrzegają zasad ustalonych przez rodziców.

Z ILUSTRATORKĄ ANNĄ KULAWSKĄ

pracowaliśmy między innymi nad trzema ważnymi aspektami. Postacie powinny być dynamiczne, ale harmonijne w spójnej kompozycji opakowania. Bohater i talerz powinny wyraźnie wyróżniać się na tle. Ubrania bohaterów powinny odpowiadać modzie współczesnych dzieci. Malowaliśmy więc nawet kieszenie i sznurowadła z taką starannością, że pochwaliłby nas najbardziej wymagający mod. Ale z tła, przeciwnie, usunięto dodatkowe szczegóły: rozpraszają uwagę, a dynamikę można pokazać za pomocą kilku linii podkreślających konkretny sport.

NAZWY SKU

zrobiliśmy w stylu naklejek. Porzucając wielokolorowe litery, wzbogaciliśmy opakowanie o nasycone kolory. Tło tytułu kontrastuje z całą kompozycją i szybko przyciąga uwagę konsumentów. Czcionka również została zaktualizowana.

LOGOTYP

brend zmienił przed skontaktowaniem się z nami. Zachował rozpoznawalne przez dzieci białe litery, ale rysunek graficzny stał się zupełnie inny. Na początku logo zaprojektowano bez niebieskiej formy, ale doradziliśmy ją zostawić, ponieważ jest to główny identyfikator Start na półkach.

NAD TYLNĄ STRONĄ OPAKOWANIA

pracowaliśmy nie mniej rzetelnie niż nad frontalną. Tradycyjnie Start rozmieszczał tam gry, ale były one niezwiązane z bohaterami, a także nieaktualne. Całkowicie je przerobiliśmy, stosując klasyczne koncepcje. Zasady gry i historia są teraz opowiadane przez postacie. Fabuły gier są teraz całkowicie dostosowane do ich postaci. Jedna część gier przeznaczona jest dla jednego uczestnika, a reszta dla towarzystwa. Graliśmy wiele razy w każdą grę na własną rękę i świetnie się bawiliśmy.

ZNACZĄCY REDESIGN START

potrzebował pracy nad każdym szczegółem. Ilustracje bohaterów, gry, czcionki, uzgodnienie kolorów, zmiana tła, historia każdej fabuły - wszystko wymagało aktualizacji. Projekt powstał we współpracy zespołu Start, naszej agencji i wielu doświadczonych profesjonałów. Wynik uzyskaliśmy bardzo szybko: produkt jest już na półkach, otrzymuje pozytywne recenzje, dzieci go rozpoznają i cieszą się z upgrade.

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Art Director: Helena Gavriluk
Illustrator: Anna Kulakovskaya
Copywriter: Julia Shyrinska
Project Manager: Olesya Sheludko

Case projektu

Art Director: Helena Gavriluk
3D-designer: Nikita Tretiakov