«ŻYWCZYK» WYRÓSŁ —niech żyje «Le’Kvas»! Nowy napój od firmy Obolon przebyło długą drogę przed jego narodzinami. ТМ «Żywczyk» pojawił się na rynku ponad 20 lat temu. Z tym żywym jabłkiem dorastało kilka pokoleń. Nadal uwielbiają pyszny i zdrowy napój z dzieciństwa, a niektórzy nadal są gotowi zadowolić swoje wewnętrzne dziecko lemoniadą i sokiem, ale ludzie dorastają nie tylko z zabawek dla dzieci, ale także z dziecięcych bohaterów. |
TAK PRZED KLIENTEMpostaw wyzwanie — stworzyć napój dla koneserów nie dla niemowląt «Żywczykа», którzy są już dorośli i potrzebują innych kodów wizualnych. Ogłoszono przetarg z dość złożonymi zadaniami szczegółowymi, podczas którego przetestowano nie tylko warianty nazw i wzorów z różnych agencji, ale także kilka kierunków koncepcji produktowych producenta, które wymagały indywidualnych rozwiązań. |
TA-DAAAM!Le'Kvas, napój z białego kwasu chlebowego o smaku soczystego jabłka, wygrał wyczerpujący wyścig. Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że nazwa powstała w stylu francuskim, ale tak naprawdę jest to kwas lemoniadowy: Lemonade + Kvas. Postanowiliśmy też dodać do wystroju strefy i etykiety marki odrobinę wizualnego eklektyzmu: bogactwo naturalnego smaku klasycznych lemoniad i pół-rzemieślniczego zakwasu. Na tle teksturowanego drewna i delikatnych ilustracji botanicznych autorstwa Ewgenii Iwanowej, stworzonych specjalnie na potrzeby projektu, logo i typografia wyglądają kontrastowo, zwięźle i nowocześnie. |
STWORZONE Z PRĘDKOŚCIĄ ŚWIATŁAi miłością to kolejna historia o Le’Kvas. Warunki pracy nad projektem w trakcie przetargu, finalizacja wybranego projektu oraz terminy uruchomienia po oddaniu pliku do druku były dość krótkie. Tak naprawdę okazał się tak pysznym produktem fermentacji na żywo, kiedy „raz” - i soczyste jabłka zagrały już na półkach największego w kraju sprzedawcy detalicznego. |
ProjektCreative Director: Maxim Lesnyak |
Case projektuArt Director: Helena Gavriluk |
