НАТУРАЛЬНУ ЗАПАШНУ ОЛІЮ,створену з екологічно чистого соняшнику Полтавщини, випускає компанія «Укролія». «Диканька» — один з її локомотивних продуктів. Він давно завоював свою аудиторію, варто було лише оновити дизайн. Чому? Бо виріс сам виробник, і очікування його аудиторії також зросли. Нам потрібно було повернути йому сучасність, зберігши водночас гостинний характер. |
ПІД ЧАС ДОСЛІДЖЕННЯми з’ясували, що головна людина для бренда — яскрава хазяйновита жінка. Вона любить гостей, цінує затишок і докладає зусиль, щоб навколо було красиво. Її кухня — головна зона квартири, а інгредієнти для готування — це декор. Пляшка соняшникової олії повинна бути для неї не тільки функціональною, але й естетично доповнювати інтер’єр. |
ПРИКРАСОЮ СТОЛУми вирішили зробити букет, який ніби зібрали на полтавських безкраїх степах і який є не менш українським символом, ніж будиночки гоголівської Диканьки, проте свіжішим та емоційнішим. Він відповідає перевагам аудиторії, виділяє продукт на полиці та передає характеристики натуральності й запашності. |
КОНЦЕПЦІЯ БУКЕТА РОЗВИНУЛАСЯй на самій пляшці. Етикетку обрамляє створений тисненням квітковий візерунок. Ми додали ребра жорсткості, нанесли шагрень для приємних тактильних відчуттів і захисту від сонця, а також сформували в пляшці «талію», щоб було зручно тримати. Соняшник перестав виконувати виключно утилітарну функцію, перетворившись на декоративний елемент. Він допомагає аудиторії розібратися зі складом, але не зливається з масою однотипних зображень. |
ЕСТЕТИКА Й ЕРГОНОМІЧНІСТЬішли в цьому проекті пліч-о-пліч. Перед нами була по-справжньому математична задача: як змінити форму пляшки відповідно до нової концепції, але зберегти етикетку на колишньому місці, щоб не переоснащувати завод. Новий дизайн відповів на це запитання, і «Диканьку» відразу почали виробляти в новому форматі та, крім того, доставляти до магазинів у гарних коробках. |
ДЛЯ ДВОХ ЕТИКЕТОКми зібрали різні квіти, зробивши тон букета диференціювальним елементом рафінованої й нерафінованої олій. Зелений колір характеризує олію для салатів, червоний — для смаження. Від традиційної жовто-синьої колористики ми відмовилися, щоб не цитувати конкурентів. Букет на столі дав нам змогу відійти від стереотипної народної стилістики й потішити українських господинь. |
