ЯСКРАВІ ЗАДОВОЛЕННЯ —

це не лише про фарби. У цьому кейсі йдеться ще й про смаки. Нашій агенції випала цікава нагода зайнятися ребрендингом Флінта.

ЯК ОЗИРНЕШСЯ НАВКОЛО, 

переконаєшся, що сухарики їдять усі. Водночас усі ринкові комунікації традиційно спрямовували на підлітків. Та, коли агенція починає роботу, їй варто ставити під сумнів геть усе. Тож ми запустили дослідження. І з’ясували, що наші сумніви не були безпідставними, бо перспективнішою аудиторією бренда виявилися доросліші люди.

ТОЖ МИ РУШИЛИ ДО КРАМНИЦЬ,

щоб дізнатися все про цих людей. Як вони поводяться, як вибирають сухарики, чи читають упаковки. А з крамниць ми перенеслися до соцмереж та ознайомилися з тим, що ті люди пишуть і читають. А потім ще й поспілкувалися з ними. Тепер ми знали цільову групу краще за всіх.

РЕЗУЛЬТАТИ ЗДИВУВАЛИ,

бо виявилося, що цій цільовій групі до брендів не було жодного діла. Люди вибирали сухарики за смаками. Та ще й категорій не розрізняли, бо грінки для них були різновидом сухариків. Усе разом зробило наше завдання ще складнішим і цікавішим.

МИ ВИРІШИЛИ ЗАКРИТИСЯ

на стратегічну сесію з клієнтом. Два дні ми з командою бренда провели в пошуках рішення, як привернути увагу цільової аудиторії та яке позиціювання припаде їй до смаку. Цих людей не купиш розповідями про лідерство, бо вони хочуть усе й відразу, знають, що життя одне, і сухарики для них — це не перекус, а приємне проведення часу. Їхнє кредо — забити на все й жити собі на втіху. І основою оновленого бренда стала саме ця ідея.

У ВСІЙ АРХІТЕКТУРІ

бренда Флінт і в кожній продуктовій лінійці ми прошили цю ідею. Багети ідеально підійдуть, коли хочеться забути про все й насолодитися моментом. А як хочеться пива, ліпшого за насичені грінки не знайти. Адже живемо лише раз!

БІЛЬШОЇ МІШАНИНИ

барв, аніж на полицях крамниць зі снеками, не знайти. Спробуй виділитися в цій веремії. Була потреба у візуальному якорі. Ми розробили активний логоблок, який був помітним у яскравому оточенні. А суть бренда віддзеркалила вільна динамічна фудкомпозиція. Грінки поглинула пивна естетика, а багети — вишуканий гедонізм.

ЛІНІЙКА FLINT PINT 

продовжила історію про смак. Ці круглі сухарики готують зі спеціального хліба і обсмажуються за новою технологією SoftFry. Зухвалий заклик «Забий, гризни, запий» натякає на ситуацію споживання.

ЛОВИ ХВИЛЮ,

кайф, і сухарики теж лови! Новий фірмовий стиль втілив суть бренду. Стався до життя легко, тікай від проблем і занурся в задоволення. Яскраві, але спокійні хвилі — маяк для тих, хто живе в стилі Флінт.

СМАЧНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ

тепер дуже легко знайти на полиці будь-якої крамниці. І для нас робота була задоволенням. Приблизно таким самим, як для тебе — відкрити пачку із сухариками Флінт і так, забити на якийсь час на все, зосередившись на смакові й доступних радощах життя :)