НЕСПОДІВАНЕ ПРОДОВЖЕННЯ

Бренди часто залишають полиці. Чи то продукт не оцінили, чи то маркетингові прорахунки… Але одного разу сталося інакше. Відомий бренд м’ясо-ковбасних виробів, перший на Волині, сильний лідер, раптом згорнув успішне виробництво. Чому?

ПОТРІБНА СМІЛИВІСТЬ,

щоб зупинити бренд, який відмінно працює. Треба мати непідробну жагу першовідкривача, щоб зважитися на таке. Потрібні амбіції, які б невпинно штовхали вперед. І бренд «Дмитрук» усе це мав.

ПЕРЕВОРОТ НА РИНКУ —

ось яким мотивом керувався бренд. Розвивати ринок, а не експлуатувати вже досягнуте. Дивитися далі, ніж решта гравців. Хоча б тому, що насправді пишатися можна лише такими рішеннями.

СУПЕРМ’ЯСНИЙ ПРОДУКТ

у процесі розробляння тримали в таємниці. Відмінне охолоджене м’ясо під час екстрасушіння зменшується у вазі майже наполовину. У 100 грамах готового продукту виявляється 185 грамів м’яса й нічого зайвого… А відсутність вологи допомагає зберігати продукт до 60 днів без холодильника. Це KABANOSY, які за низкою характеристик є найкращими в Європі.

У KABANOSY ПОЄДНАЛАСЬ

зрозумілість ковбаси зі зручністю снеків. А в KABANOSY Дмитрука маємо ще й той особливий підхід до м’яса, за який так люблять його продукти. Наслідком тісної роботи команд стало позиціювання першого «ковбаснеку» — продукту на межі двох категорій.

СНЕКИ ВИМОГЛИВІ

до дизайну. Продукт мав не просто виділятися на барвистих снекових полицях, а рвати їх. Тому створили соковито-жовтий снековий дизайн, який з першого погляду викликав бажання спробувати продукт. Бо варто було комусь його скуштувати, як цей хтось ставав відданим прихильником продукту.

МИ НЕ ПЕРЕБІЛЬШУЄМО,

бо особисто перевіряли цей ефект. У фокус-групах після: «Ну давайте, спробую» у 100% випадків відразу звучало: «А можна ще?» Після фокус-груп годі було знайти хоча б одну упаковку. Та сама картина була й на презентаціях для мережевого ритейлу. Дивовижний продукт своїми смаком і дизайном створив ситуацію, коли не продукт хоче зайти до мереж, а навпаки — мережі просять KABANOSY.

СЛОВО «КАЖУТЬ»

стало мемом після запуску комунікаційної кампанії. Атмосфера таємниці й чуток навколо нового продукту надихнула нас на розроблення саме такої концепції: діалог, що починається з «Кажуть», плакатна стилістика, захоплене обличчя людини, яке відсилає до лого «Дмитрука». У мережі картинки взагалі стали справжнім вірусом. Як і новий продукт на полицях, який на те справді заслужив.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Art Director: Олена Гаврилюк
Food stylist: Ольга Драч
Photographer: Євгенія Драч
Strategist: Олена Сирчина
Project Managers: Олександра Болотова, Марія Брусова, Ольга Бояндина, Юлія Ширінська

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Photographer: Ольга Драч, Євгенія Драч