ЧАЙ З СИЛЬНОЮ ПОЗИЦІЄЮ 

теж повинен оновлюватися. «Майський» на полицях з 1991 року, з них 19 років лідирує на ринку. Щоб утримувати позицію, потрібно відповідати духу часу, тенденціям і очікуванням клієнтів. До нас «Майский чай» звернувся за оновленням дизайну.

СПОЖИВАЧІ «МАЙСЬКОГО»

добре впізнають марку, але часто сприймають її як «бабусину»: затишну, але все ж у валянках, а не уггах. Нам було важливо дотримати баланс між традицією і новим: зберегти впізнаваність, але зробити образ сучасним. Основний висновок — ніяких радикальних змін.
 

ПОВЕРНУТИСЯ У СЬОГОДЕННЯ

означало для «Майського» згадати про себе головне. У компанії вміють вибирати чайний лист і локації. Листи збираються на Шрі-Ланці, в Індії та Китаї, кращих плантаціях з хорошим кліматом. Напій в результаті виходить смачним і ароматним. Це підтвердили споживачі при сліпому тестуванні, а ми відчули на внутрішньоофісних дегустаціях. І саме це в «Майському» головне.
 

ГЛИБОКИЙ ЧЕРВОНИЙ І ПЕЙЗАЖ

складають основу візуальної ДНК бренду. Вони залишилися головними в новому дизайні, але кожен ми ніби відродили. Щоб посилити акцент на чаї, розповіли про його походження. Значення пейзажу в упаковці зросло. Він став глибшим і динамічнішим. Споживачі відправляються в подорож по регіонах чайного листа і опиняються один на один з природою.

СУЧАСНІСТЬ ПРОЯВИЛАСЬ

в простоті. Ми прибрали зайву декоративність, але додали історії про сорта і спосіб заварювання. Упаковка стала спокійнішою і суворішою. Таку роботу ми називаємо всередині агентства «зміни без змін» — коли змінюються всі елементи, але споживач навряд чи зможе помітити різницю.