TOM 1. CZUMAK

BYŁ 2004 ROK,

kiedy Maksym Lesniak po raz pierwszy podjął wyzwanie marki „Czumak”, co było początkiem długotrwałej i owocnej współpracy. Od tego czasu odbyło się wiele spotkań biznesowych, badań, projektów i planów. W 2011 roku wraz z zespołem marketingowym klienta stworzyliśmy brand book, który przekształcił różnorodny do tej pory styl w spójną aktualizację ponad 400 opakowań marki. Ale to już przeszłość. Na początku 2020 roku lider rynku ponownie przeszedł metamorfozę.

TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image

FILOZOFIA MARKI

„Czumak” od lat pozostaje wierny swoim wartościom i idei, która aż do dziś pozostaje niezmienna: „Z pól uprawnych prosto na stół”. Tak jak w 2011 roku, kiedy po raz pierwszy dokonaliśmy bardzo konsekwentnego przeprojektowania logo pozostając przy wizualnym DNA marki, w 2020 roku logo „Czumak”,  rozpoznawalne przez całe pokolenia konsumentów, również zachowało swój dawny kształt. W wyniku redesignu zostało jednak nieco odświeżone: uprościliśmy formy liter, zawęziliśmy paletę kolorów z 3 do 2 oraz zwiększyliśmy czytelność. Od teraz „Czumak” nabrał nowoczesnego wyglądu: pełnego przejrzystości, otwartości i zwieńczonego mistrzowską wstęgą.

TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image

STAWIAMY NA NIEBIESKIM

Marka zyskała nowy kolor przewodni, który w sposób nieoczywisty rozróżnia poszczególne kategorie w portfolio brandu. Jako pierwsze nowe opakowania przykuwające wzrok konsumentów otrzymały sosy i majonezy. Pomimo nowego designu kolory papierowych etykiet odróżniające dane linie produktowe nie zostały zmienione, aby konsumenci mogli łatwiej odnaleźć znajome wyroby na podstawie oznaczeń kolorystycznych tożsamych z poprzednimi opakowaniami.

PROJEKT NOWYCH OPAKOWAŃ

Wszystko zaczęło się tam gdzie zawsze, czyli pod ostrzem ołówka naszej Dyrektorki Artystycznej, Oleny Tverdokhlib. Najpierw pojawił się osobliwy blat, a na nim zarys świeżych składników widzianych z górnej perspektywy. „Czumak” od dawna pokazuje tak niektóre swoje produkty, więc zdecydowaliśmy się pozostać przy dobrej praktyce. Wkrótce potem przystąpiliśmy do wielogodzinnych, smakowitych sesji zdjęciowych wykonanych przez Igora i Natalię Bogun. Każdy projekt oznaczał przygotowywanie specjalnego dania, które najlepiej komponowało się z danym sosem. W sumie w pierwszej fazie naszych prac spędziliśmy 12 dni zdjęciowych na planie kierowanym przez Lightfield Productions.

TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image

MAJONEZOWY DESIGN

Choć stoi między innymi sosami, ma mieć swój odrębny styl – pierwszy etap redesignu marki „Czumak” był dla nas prawdziwym wyzwaniem. Dwie pierwsze kategorie produktów w opakowaniach typu doypack przygotowały grunt pod przemianę całego portfolio marki. Majonezy, w przeciwieństwie do sosów, miały być odróżniane nie tylko po nazwie, ale przede wszystkim ze względu na zawartość tłuszczu w produkcie. Musieliśmy również jasno zakomunikować ich okres przydatności do spożycia. W tym przypadku postawiliśmy na kolor przewodni marki, co okazało się nowatorskim rozwiązaniem w tej kategorii produktów. Po długim czasie projektowania wyrazistych opakowań w dobrym smaku, jeszcze przed końcem roku do klienta trafiły skończone pomysły na nowy design dla 32 rodzajów sosów i majonezów.

TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image

KOMUNIKACJA TO PODSTAWA 

W drugim etapie prac nad projektem wykorzystaliśmy wszelkie środki dotarcia do konsumenta, w tym bilboardy czy reklamy wyświetlane w metrze. Jasne, pop-artowe opakowania, które stworzyliśmy, przyciągają uwagę wszystkich już z daleka. Najtrudniejszy jest jednak wybór ulubionego sosu wśród tak wielu pysznych produktów, które proponuje nam „Czumak”. Nasze rozwiązanie to nowy sos na każdy dzień. My też wciąż próbujemy nowych smaków, a redesign marki „Czumak” to kolejny rozdział w wielkiej księdze naszych działań.

TOM 1. CZUMAK image
TOM 1. CZUMAK image

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Art Director: Elena Tverdokhleb
Food stylist: Natalia Bohun
Photographer: Yhor Bohun
Producer: Алина Сергеева
Designer: Maria Hlius
DTP Designer: Dmitry Finogenoff
Project Manager: Olesya Sheludko

Case projektu

Art Director: Elena Tverdokhleb
Copywriter: Julia Shyrinska