CO MOŻE BYĆ BARDZIEJ WZRUSZAJĄCEGOniż filmy z kotkami? Tak właśnie jest w przypadku, gdy trzy miesiące po rozpoczęciu wojny, ukraiński producent z Charkowa ubiega się o możliwość rozwoju własnej marki produktów dla zwierząt domowych o dość szerokim asortymencie. Spotkanie z zespołem Suziria Group, jednego z największych dystrybutorów i producentów artykułów dla zwierząt, zainspirowało nas tak samo, jak ich inspiruje miłość i troska o swoich pupili. Ukraińcy zwycięsko przeszli próby ostatnich miesięcy, test człowieczeństwa, z godnością wraz ze swoimi przyjaciółmi na całym świecie, a nawet na linii frontu. Kiedy więc wspólnie z klientem przeszliśmy przez pierwszy etap rozwoju strategii i kształtowania pozycji, zidentyfikowaliśmy przyjaźń i relacje między ludźmi i zwierzętami jako podstawę przyszłej marki. Ta idea przyjaźni i bliskości została następnie wprowadzona we wszystkich mediach brandingu werbalnego i wizualnego. |
CI, KTÓRZY WIEDZĄ, ZROZUMIEJĄ:życie bez psa czy kota nie jest takie samo. Jest to ciekawa wzajemna zależność, kiedy nie wiadomo, kto jest dla kogo panem. Dzieląc życie ze swoim ulubionym zwierzakiem, żyjesz pełnią życia. Tak więc na pomysł nazwy marki nie trzeba było długo czekać: half&half oznacza dzielenie wszystkiego na pół i po równo. Wszystkie elementy pasują do siebie, ponieważ łączą klarowne znaczenia nazwy w jedną, wielowarstwową układankę: ludzie i zwierzęta, koty i psy, produkty spożywcze i nieprzeznaczone do spożycia. Po prostu posłuchajcie tej frazy: huff-huff. Brzmi jak pies, głodny po spacerze, rzucający się na jedzenie. Albo kot przeciągający się na drapaku. Albo gumowa piłka skacząca po mieszkaniu. Co więcej, nazwa ta zainteresowała zespół klienta już podczas prezentacji. Tak więc układanka została ukończona. |
NASTĘPNIE, POŁÓWKInazwy rozwinęły się w konceptualne logo, które stanowi podstawę dla dalszej wizualnej dwoistości całego projektu: łapa łączy się z łapą, czerń łączy się z bielą. Dwie połówki stają się jednym życiem. Ta idea i filozofia znalazła swoje miejsce także w sloganie marki. |
TAKIE ZDJĘCIAmożna zobaczyć wokół nas każdego dnia. Do wykonania takich zdjęć nie potrzeba jednak żadnego nadrealistycznego sprzętu fotograficznego. Opracowując projekt opakowania, postanowiliśmy porzucić banalne wizerunki samotnych zwierząt i stworzyć nowy świat prawdziwej przyjaźni. Jakby w pośpiechu szkicowaliśmy, jak fajnie jest razem się bawić, wspierać, pracować na laptopie, dzielić kanapę i matę do jogi… Harmonia dualności stała się nadrzędną ideą w kwestii designu. Wszędzie widzimy grę kontrastów: ludzi i zwierząt, dużych i małych, cienkich i pogrubionych, jasnych i ciemnych, spokojnych i szkodliwych, i w końcu kotów i psów. Zaproponowaliśmy system kategoryzacji produktów, strukturę nazw i kodowania kolorami pozycji asortymentowych w kategoriach spożywczych i niespożywczych. |
POMIMO FAKTU, ŻE HALF&HALF DOTYCZY WYŁĄCZNIEzwierząt ciepłokrwistych, tworząc ogólny styl marki, opracowaliśmy pewne zasady dotyczące temperatury kolorów podczas pracy z portfolio produktów. Wszystko dla kotów przedstawione jest w ciepłych, a wszystko dla psów w zimnych kolorach. Karmy mokre odróżniają się od karm suchych dodatkiem kontrastującej pary kolorów na dole opakowania, która służy również jako dodatkowy identyfikator smaku. Te i wiele innych zasad zapisane są w księdze marki. |
KICI, KICI, KICI…hej, co dzisiaj jemy na lunch? Paluszki z kaczki czy chrupiąca wołowina? Wszystkie informacje znajdują się na opakowaniach. Maksymalnie wykorzystujemy powierzchnię: na spodzie i z tyłu znajduje się łatwa gra oraz zabawne obrazki małych dowcipnisiów. Wybraliśmy tak ciekawe historie i ciepłe apetyczne kolory dla kotów, że chyba nawet mistrzowie nie będą w stanie oprzeć się tym przysmakom. Uwaga: biała etykieta mówi, dla kogo przeznaczona jest konkretna żywność. |
DAJ ŁAPĘalbo nawet dwie… Albo daj mi dwa opakowania na raz. Wszystko jest smakowite dla psów, ale tym razem chodzi o ich życie. Okna żywieniowe pojawiają się na niektórych opakowaniach porcjowanych. Kolory są chłodniejsze. Psy mają wzrok dichromatyczny. Uważa się, że widzą tylko kolor niebieski i żółty. Widzą także fiolet jako niebieski. Mamy więc nadzieję, że teraz już każdy pies rozpozna nasze opakowania. |
.jpg?locale=pl)
KIM JESTten przystojniak z gadżetami half&half? Zawsze nas cieszy, gdy pomysły promujące markę nie ograniczają się do wpisania do księgi marki, ale są realizowane w postaci fajnych, stylowych i przydatnych akcesoriów. |
NIE MOŻEMY POMINĄĆjeszcze jednej ciekawej rzeczy, którą stworzyliśmy na rzecz marki: markowych półek stojących. To także wyraz harmonii dwoistości tkwiącej w filozofii marki i kontynuacja stylu wizualnego opartego na kontraście. Wnętrza świata half&half stają się częścią wnętrz mieszkalnych. Wierzymy, że fani swoich futrzanych przyjaciół nie przejdą oboknich obojętnie. Jest jeszcze jedno magiczne lustro, które również nam przypomina, żeby spojrzeć na swojego towarzysza i nie zapomnieć o przysmakach dla swojego przyjaciela. |
DOŚĆ ROZBUDOWANE PORTFOLIOmarki dało nam możliwość pełnego wykorzystania palety barw. Ciepłe i zimne, jasne i stonowane barwy - wykorzystaliśmy wszystko. Na bogatej i już dość jasnej półce produktów dla zwierząt, half&half prezentuje najbardziej zauważalną i atrakcyjną ofertę opakowań. Zapewniają nie tylko przysmaki dla zwierzaków, ale także terapię kolorami dla ich właścicieli. |
HALF & HALF TO CIEPŁE HISTORIEjedzenia dla ogoniastych przyjaciół, ale oprócz tego dodają także energii ludzkim sercom. Ponieważ powstały w czasach, które podkreślały ważną prawdę: każde życie ma znaczenie. Każda miłość staje się dwukrotnie większa, gdy dzieli się ją na pół. Czasami ludzie ratują zwierzęta, a czasami zwierzęta ratują ludzi. I niech te wzajemne puchate historie nigdy się nie skończą. Łącznie w ramach tej inwestycji dostarczyliśmy 40 projektów opakowań. W 2024 roku marka weszła na rynek i już w pierwszym miesiącu sprzedaży plany zostały przekroczone o 25%. Dokładnie pół na pół. |
|
Project |
Case |
