UNOWOCZEŚNIĆ HISTORYCZNOŚĆ, HISTORYZOWAĆ NOWOCZESNOŚĆ —wyznaczyliśmy sobie za cel w projekcie redesignu piwa "Corona Alatau" z "Pierwszego Browaru" w Kazachstanie. W tym celu musieliśmy zanurkować głęboko w przeszłość — do około VI - V wieku przed naszą erą. Pochłonęliśmy stąd estetykę i organicznie połączyliśmy ze standardami nowoczesnego designu. |
ZŁOTĄ KORONĘpożyczyliśmy od „złotego człowieka”. Jest to chyba najsłynniejsze znalezisko archeologiczne w Kazachstanie — wojownik jednego z koczowniczych plemion, które żyły na stepach w czasach starożytnych. Aby podkreślić autentyczność, nie ograniczyliśmy się do zwykłej korony z trzema trójkątnymi wierzchołkami. Odtworzyliśmy mnóstwo motywów roślinnych i strzał skierowanych w niebo. Uzupełniliśmy koronę elementami w stylu zwierzęcym, charakterystycznym dla ludów koczowniczych. I ukoronowaliśmy markę, opierając się na historycznym i kulturowym dziedzictwie kraju. |
SZCZEGÓŁOWE PODEJŚCIEpolega na ostrożnym zachowaniu z już istniejąca wizualizacją marki, dlatego zachowaliśmy ciągłość. Pozostawiliśmy ogólną kompozycję i kolory, dodaliśmy złoto i wybraliśmy ciemniejszy, szlachetniejszy odcień czerwieni. Nazwa i logo zostały zaktualizowane łacinką, gdy Kazachstan przechodzi na nią. Wszystko to pomogło w promocji marki. W puszce "Corona Alatau" wprowadziliśmy eye-stopper - czerwone pole, przypominające kształtem pokrywkę butelki piwa, wzmacniając w ten sposób skojarzenie z produktem. Ponownie w tle wykorzystaliśmy motywy graficzne z ubrań "złotego człowieka". |
ZAKTUALIZOWANY OBRAZ"Corona Alatau" uzyskał rozpoznawalne, autentyczne cechy, które wzmacniają pozycję krajowej marki. Konsumenci z łatwością rozpoznają go na półkach jako „swojego”, a w smaku wciąż rozpoznają ulubioną lekkość. |
