ZŁOTO SIĘ NIE STARZEJĘ –

wszystkim znana prawda. Ale ludzie dorastają, a niektórzy – wraz ze swoim ulubionym piwem. Aby zachować ten sam pożądany posmak dla swoich fanów, marka "Złoty Kufel" z Pierwszego Browaru Ałmaty ulepszyła recepturę, przez dodanie aromatycznej odmiany chmielu English Golding, która podkreśliła miękkość smaku i złocisty kolor.

AKTUALIZACJA PRODUKTU

wymagała miękkiego, ale całkowitego rebrandingu. Zaczęliśmy od kształtowania. Zostawiliśmy dotychczasowy pomysł, bo kufel to kufel. Górna część butelki wyzbyła się pretensjonalności i „zaprzyjaźniła się” z dolną, na ogół zyskując nowoczesny i męski wygląd.

ZŁOTĄ ZASADĘ

widoczności wzięliśmy za podstawę: w tym projekcie zaimplementowaliśmy wszystko, co mogliśmy podkreślić dla wzroku, dotyku, smaku i zrozumienia. Teraz bierzesz butelkę w dłonie jak prawdziwy kufel.

NAZWA MARKI

i logo zostało wzmocnione unikalną czerwoną tarczą przyciągającą wzrok: złotym kuflem ze złotego chmielu.

POŁUDNIOWY WSCHÓD WIELKIEJ BRYTANII,

a dokładniej, hrabstwo Kent, z którego pochodzi i nadal rośnie chmiel Golding, zainspirowało nas na stworzenie tradycyjnej ilustracji sztychowej. W tym celu przydały się złote ręce Aleksandra Komyachowa.

TRADYCJE I NOWOCZESNOŚĆ

jak kiełki chmielu, spłeciły się w nowym designie Złotego Kufla. Złoto i ozdoby są historycznie ważnymi składnikami kodu kulturowego Wschodu. Ale zachodnie trendy minimalistyczne przenikają do współczesnego życia, w tym do graficznego języka półek supermarketów. Tym samym logo zostało uproszczone i stało się bardziej widoczne, a historia marki i jej status ujawniły się w tradycyjnej ilustracyjności i dominacji złota.

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Designer: Roman Melnyk
Illustrators: Aleksandr & Natalia Komiakhovy
DTP Designer: Aleksandr Perepelitsa
Project Manager: Olga Getmanenko

Case projektu

Art Director: Helena Gavriluk
Copywriter: Julia Shyrinska
Motion designer: Nikita Tretiakov