ЗОЛОТО НЕ СТАРІЄ —

всім відома істина. Але люди ростуть, а дехто – разом з улюбленим пивом. Щоб залишатися для своїх прихильників тим же бажаним післясмаком, бренд «Золотий кухоль» від Першого пивзаводу Алмати покращив рецептуру, додавши ароматний сорт англійського хмелю Golding, що підкреслило м’якість смаку і золотистість кольору.

ОНОВЛЕННЯ ПРОДУКТУ

вимагало м’якого, проте тотального ребрендингу. Ми розпочали з формоутворення. Залишили ідею, бо кухоль є кухоль. Верхня частина пляшки позбулася вигадливості та «подружилася» зі своєю нижньою половиною, загалом набувши модернового та маскулінного вигляду.

ЗОЛОТЕ ПРАВИЛО

наочності стало нам запорукою: все, що могли підкреслити для зору, дотику, смаку та розуміння, ми реалізували у цьому проєкті. Пляшку тепер береш у руки, наче справжній кухоль.

НАЗВА БРЕНДУ

та логотип відтепер підсилені унікальним червоним щитом ай-кетчером: золотий кухоль із золотого хмелю.

ПІВДЕННИЙ СХІД ВЕЛИКОЇ БРИТАНІЇ,

а точніше – графство Кент, звідки походить і досі вирощується хміль Gоlding, надихнув на створення традиційної гравюрної ілюстрації. Стали у пригоді золоті руки Сашка Ком’яхова та Наталії Ком'яхова.

ТРАДИЦІЇ ТА СУЧАСНІСТЬ,

як пагони хмелю, переплелися у новому дизайні «Золотого кухля». Золото та орнаментальність — історично важливі частини культурного коду Сходу. Але західні тренди мінімалізму просочуються у сучасне життя, в тому числі — у графічну мову полиць супермаркетів. Тож логотип спростився і став помітнішим, а історія бренду і його статус розкрилися у традиційній ілюстративності та домінації золота як такого.

Проєкт 

Creative Director: Максим Лесняк
Designer: Роман Мельник
Illustrators: Олександр и Наталя Комяхови
DTP Designer: Олександр Перепелица
Project Manager: Ольга Гетьманенко

Кейс

Art Director: Олена Гаврилюк
Copywriter: Юлія Ширінська
Motion designer: Микита Третьяков