PIWO WSCHODNIEGO SŁOŃCARównolegle z projektem "Veselecky Hmel" nasz zespół pracował nad jeszcze bardziej egzotycznym zleceniem – zaprojektowaniem najbardziej chińskiego piwa na rynku Kazachstanu. |
LATA 90. W KAZACHSTANIEnieco różniły się od tych, które znamy. Podczas gdy na Ukrainę przywożone były produkty z Polski, do Kazachstanu trafiał głównie eksport z Chin. Dlatego w Kazachstanie myśląc z nostalgią o latach 90. wspomina się między innym chińskie piwo. I to właśnie ten produkt postanowił wskrzesić nasz klient. |
WARZĄC INACZEJniż w Związku Radzieckim, chińskie piwo różniło się zarówno smakiem, jak i recepturą. "Pierwszy Browar" odtworzył „ten sam” przepis na lekkie piwo ryżowe, które było tak uwielbiane w Kazachstanie. |
PATRZĄC NA BRANDprzez pryzmat wspomnień społeczności o chińskich towarach z lat 90., wraz z klientem badaliśmy, jakie atrybuty tamtych czasów wciąż pozostały w pamięci. |
WŁAŚNIE TAK POWSTAŁO
dokładne odwzorowanie nostalgicznego designu piwa, do którego dodaliśmy kilka tradycyjnych atrybutów: chińską czerwoną pieczęć oraz postać smoka. Na pieczęci umieściliśmy pagodę, natomiast smoka w zupełnie nieoczekiwanym miejscu – na odwrocie etykiety.
SMOKA NIE DA SIĘ UKRYĆChoć próbowaliśmy schować naszego ognistego bohatera za etykietą, to nie trwało to długo. Wkrótce został całkiem odsłonięty - na plakatach, lodówkach i woblerach, a wszędzie tam, gdzie się pojawi, przynosi wieść o tym samym chińskim piwie z tych samych lat 90., które właśnie powróciło na rynek. |
