RAFT KRAFTEM

Charakter ruchu projektu jest za każdym razem inny. Jeśli marką oleju wysokolejowego ześlizgnęłiśmy się płynnie, a z krakersami pokonały ścieżkę chrupiąc, to kejs piwa kraftowego Insider był jak burzliwy rafting pienistym i aromatycznym przepływem.

HISTORIJ MIŁOŚCI NIE DA SIĘ POLICZYĆ,

ale są wśród nich wyjątkowe. Tak, Andrij Macola zakochał się w piwo. Szczerze i nie beznadziejnie. Dzięki jego pomysłu stworzyć Isider Craft Hub dzisiaj każdy browarnik może uwarzyć wyjątkowe piwo i rozpocząć swój biznes. A nasza agencja miała okazję po pracować z kategorią piwa kraftowego i utworzyć charakter brandu, wyrażając w ten sposób naszą miłość do produktu.

WEWNĄTRZ ISIDER

musiał być ulepszony brand, mimo że tradycyjnie kraftowe piwo — produkt niszowy, który nie chce stawać do produktowej linii. Możliwości projektu wskazywały, że Insider powinien stać się zrozumiałym kraftem, które będzie najpopularniejsze wśród kraftowych produktów i będzie rozwijało swoją kategorię.

RZĘD

jako linia produktowa był całkiem niepotrzebny, więc podzieliliśmy produkty na smakowe i klasyczne. W każdej SKU mieliśmy opowiedzić konsumentowi swoją historie o produkcie i smaku. IPA jest wizytówką kraftów. Aby zakorzenić produkt, zaproponowaliśmy nazwać dwie pozycje Bombay i Bendal, apelując się do historii IPA.

OCZYWISTE ZASTĄPIONE PRZEZ TAJEMNICĘ

w strategii, którą zaproponowaliśmy, ponieważ kraft to zawsze jakaś ciekawa historia. Tożsamość brendu kieruję konsumenta do światu tajnych stowarzyszeń i ciekawych odkryć. Umożliwia to również odróżnienie się od reszty kraft produktów, które albo były zanurzone w handmade-minimalizmie, albo, przeciwnie, w różnorodności kolorów.

TRUDNE SŁOWO METAMODERNISM

w rzeczywistości pomogło uchwycić nastrój marki. Kraft charakteryzuje się ironią, lekkością, nieoczekiwanymi kombinacjami. Zmiksowaliśmy więc grę w tajne stowarzyszenia z herbami gildyj. Mieszadła do piwa zostały połączone z symbolem kreatywnego oświetlenia — błyskawicy. W centrum, jak to powinno być, must have dla tajnych stowarzyszeń oko. Patrzysz na piwo, a ono patrzy na ciebie.

W KRAFCIE JEST ART,

dlatego wzmocniliśmy nasz zespół designerów o znaną artystkę Olgę Selishchevą, której pędzel ożywił cudownie kraftowego tygrysa i słonia. Co więcej, zgodnie z naszą strategią, każda etykieta wciąż musiała informować konsumenta o smaku produktu.

CO Z TEGO WYSZŁO,

prawdopodobnie już widzieliście i próbowaliście. Butelki z wysokiej jakości piwem dopełniliśmy charakterem — nie co premialnym, ale zrozumiałym, na granicy między produktem masowym a niszowym.