ПЕРШОКЛАСНА КАНЦЕЛЯРІЯ —це одночасно емоційне та раціональне позиціювання продуктів бренду Kite — українського лідера з виробництва рюкзаків і всього того шкільного приладдя, що складається в рюкзак першокласника. У 2021 році компанія «Віват» звернулася до нас за розробкою дизайну лінійки канцелярських товарів. Він мав сподобатися дітям 7–10 років (які вже часто не вважають себе дітьми), бути поза гендером, не втрачати актуальності протягом 3 років та на прикладі кількох SKU являти собою стилістичний гайд, який клієнт згодом зможе самостійно адаптувати на широкий асортимент продукції. |
«ВМИКАЄМО ФАНТАЗІЮ!» —це стало челенджем та гаслом усього проєкту. По-перше, бренд Kite дуже давно присутній на ринку. По-друге, він одночасно має декілька колекцій канцелярії в асортименті. Тож придумати щось принципово нове, гендерно нейтральне та круте на вже плідно напрацьованому дитячому матеріалі виявилося завданням із зірочкою. Ми зробили декілька підходів і довжелезних списків у пошуках ідеї та мудбордів — від персонажів та світів до стилів втілення. Врешті клієнт обрав креативну ідею, яка згодом отримала назву колекції Kite Fantasу. Адже фантазія проявляється у дітей бурхливо — в іграх, мріях, творчості. І ми теж проявили неабияку фантазію. |
НАРОДИВСЯ ФЛЕТОВИЙ БІОНІЧНИЙнапівабстрактний дизайн із ледь упізнаваними героями, які ніби заховалися в яскравому фантазійному світі. Ноу-хау проєкту — це створення довгого ілюстративного патерну, що розчиняє в собі різні сюжети й надалі може адаптуватися до паковання різних форматів — від маленького клею-олівця до великої коробки олівців. Тільки подивіться на нашу анімацію — як патерн грайливо тягнеться, наче не має меж! Червоний фоновий колір обрали як найбільш помітний на полиці, що добре контрастує з наданим клієнтом логотипом. Розробили лаконічну сучасну інфографіку для різних товарів. Загалом здали клієнту паковання 8 SKU: два види олівців, ножиці, кольоровий папір, пластилін, стакан-підставку, клей та бокс для клею. Але й залишили нескінченний простір для фантазії. |
|
Проєкт |
Кейс |
