UWAGA NA PTAKA!

Ale od początku. Pewnego dnia zwrócił się do nas właściciel marki „Żajvir” (tłum. Skowronek). Firma jako pierwsza na rynku ukraińskim zaczęła pakować i brandować towary własnej produkcji typu chałwa, karmelizowane batoniki z nasion i orzechów czy przysmaki z ryżu preparowanego. Choć już od przeszło 19 lat marka wyróżnia się doskonałą jakością i dystrybucją swoich produktów, to z biegiem czasu identyfikacja i design opakowań, które powstały niemal na początku istnienia firmy potrzebowały gruntownej aktualizacji.

LOGO I KOLOR —

to rozpoznawalne atrybuty marki, które postanowiliśmy zachować i jedynie trochę odświeżyć, wzmacniając dodatkowo nazwę graficznym ptakiem. Słowa słowami, ale w czasach, gdy na ludzi największy wpływ wywiera obraz, warto przenieść uwagę na bohatera brandu — "Żajvira", czyli skowronka — emocjonalną i uroczą istotę o głębokim znaczeniu symbolicznym.

PROJEKT NAPISU

autorstwa Zhenii Spizhovyi pomógł ożywić „Żajvira”. Zabawny charakter i dynamizm pozostały, ale logo zyskało dodatkową harmonię, opływowy kształt oraz nutę dojrzałości. A co najważniejsze, wszystko stało się bardziej czytelne. Ostatnim akcentem była dosłownie i w przenośni kropka nad „i” w postaci małego skowronka.

MAGICZNA ŁĄKA

w regionie Czerkaskim to miejsce, w którym żyje nasz skowronek — mieszka wśród malowniczych lasów, w których rosną dęby, jesiony, a także słoneczniki czy orzeszki ziemne. Jeśli tylko dobrze się przyjrzysz, między gałęziami zobaczysz małego ptaka (a nawet dwa!) o potencjale dużej marki.

RÓŻNORODNOŚĆ

słodkiego asortymentu Shpolyan Foodstuffs Factory (właściciela brandu "Żajvir") składała się z wielu marek i produktów w różnych formatach opakowań. Podczas strategicznych sesji z klientem połączyliśmy wszystko pod zaktualizowanym "Żajvirem", aby wzmocnić markę i jej szeroki zasięg. W końcu na sklepowych półkach wśród konkurencji z jednej strony wyłaniał się ogromny świat słodyczy, z drugiej natomiast - rosnący styl promocji zdrowia.

SKOWRONEK W MITOLOGII

to symbol, który łączy niebo z ziemią, a marka "Żajvir" łączy to, co przyjemne z pożytecznym: słodką przekąskę i naturalne składniki - orzechy, zboża oraz nasiona. Dlatego postanowiliśmy pozycjonować brand jako tradycyjne, dobre przysmaki. Tym bardziej, że pod marką "Żajvir" istnieje również linia produktów bez cukru. Dla każdej grupy produktów stworzyliśmy unikalny w kolorze i wypełnieniu wzór, w modnym flat-stylu.

BIAŁY KOLOR

nieprzypadkowo pojawił się na opakowaniach chałwy. Po prostu chcieliśmy mieć możliwość ich wydruku na konkretnym materiale. W rzeczywistości różne grupy produktów, linii, typografii czy rodzajów opakowań (z przezroczystymi okienkami i bez), o zróżnicowanych parametrach wagowych — zbyt duża ilość zmiennych była dla nas nie lada wyzwaniem. Ale zrobiliśmy to!

LECIMY W ŚWIAT!

Skowronek rozwinął swoje skrzydła i poleciał za granicę Ukrainy z nowym, dostosowanym logo w języku angielskim. Transliteracja "jaivir" wydawała się nam zbyt skomplikowana, abyśmy mogli zadziwić nią świat. Zamiast tego powstał nowy bohater bardziej zrozumiały dla eksportu — "Lark".

Projekt 

Creative Director: Maxim Lesnyak
Art Director: Helena Gavriluk
Illustrator: Helena Gavriluk
Calligrapher: Evhenyi Spyzhevoi
Copywriter: Julia Shyrinska
Project Manager: Julia Shyrinska

Case projektu

Art Director: Helena Gavriluk
Copywriter: Julia Shyrinska
Photographer: Olha Drach, Evhenyia Drach
Motion designer: Nikita Tretiakov