JEDEN Z WIODĄCYCHproducentów snacków w Mołdawii — Sapico — zwrócił się do nas z prośbą o opracowanie marki ekstrudowanych grzanek o wyrazistych, popularnych smakach, nie tylko dla rynku krajowego, ale również z ambicjami eksportowymi. |
WOW—uwielbiamy takiego rodzaju wyzwania, a dodatkowo spodobała nam się nazwa przyszłej marki, zaproponowana przez klienta. YAW tłumaczy się z języka rumuńskiego jako „wow”. Marka-wrażenie, marka-wyzwanie, marka-zuchwałość. Wszystko, jak to typowe dla młodych ludzi, na których skupia się biznes. Opracowaliśmy pozycjonowanie dla marki. Znaleźliśmy podobne cechy między pokoleniami „Z” (zoomerami) a „Y” (milenialsami) – przez naszą grupę docelową. Dopiero wkraczają w dorosłe życie, chcą czuć się cool, być modne, towarzyskie, komunikować się i imprezować. Oni aktywnie używają slangu, więc szukaliśmy z nimi wspólnego języka. W ten sposób po YAW w pozycjonowaniu pojawił się „Norok” (Powodzenia!). Nie ma znaczenia, ile masz pieniędzy, jeśli chcesz być YAW. Chwyć grzanki - i dołącz do społeczności YAW-people! Zmieszaliśmy w nich 99% stylu i szyku plus 1% beztroskiego szaleństwa. |
I KROPKA!Mianowicie kropka wykrzyknika stworzonego logo przekształciła się w charakterystyczną figurę gwiazdy, która obraca się w istny pokaz świateł i oświetla scenę, na której dominują smaki food-stref: krab, kalmar, pomidor lub „cheeeeeeze”. To jak mała dziurka od klucza, do której można zajrzeć i wejść przez portal do kulis nowych doświadczeń. A czarny - to naturalnie nowy czarny. Kolor młodzieżowych wieczorów i nocy, ekranów kinowych itp. |
ULICZNE JEDZENIEprzydaje się nie tylko wtedy, gdy spokojnie sobie gdzieś odpoczywasz, ale także wtedy, gdy rozwijasz swój biznes. Stworzyliśmy więc wizualny YAW-język - stickpack do wyrażania siebie i odnajdywania się w środowisku zewnętrznym. YAW można teraz zrobić z każdej sytuacji lub rzeczy. |
FII YAW!brzmi nieco elficko, ale tak naprawdę jest to slogan, który stworzyliśmy na potrzeby komunikacji marki: bądź YAW! W fajnej taczce lub wózku z supermarketu, z brandowanym towarem lub po prostu z przyjaciółmi z jaskrawo zabarwionymi opakowaniami YAW. |
YAW-SEQUEL– to druga linia produktów pod marką słonych snacków kukurydzianych. Ogólna kompozycja projektu jest bardziej wybuchowa, ale znany znak marki w kształcie rombu zebrał wokół siebie wizualizację logocentryczną, pełną jaskrawych smaków i wielobarwnych teł. Ponownie centrum paczki jakby wciąga do równoległego wszechświata. |
ProjektCreative Director: Мaxim Lesnyak |
Case projektuDesigner: Anastasia Churbanova |
