NIE MUSISZbyć pierwszy, aby stać się cool. Ten projekt dojrzewał i rodził się przez ponad trzy lata. Wspólnie z klientem przeszliśmy przez wszystkie etapy brandingu: od strategii i wreszcie po półkę. Chodzą pogłoski, podobno nawet miłość nie trwa tak długo. Jednak teraz Yommy zobaczył świat, a świat zobaczył go. Bez żadnej skromności możemy powiedzieć, że jesteśmy cool: wszystko jest nadal aktualne i zgodne – strategia, prezentacja wizualna i oczywiście sama marka z linią produktów ziołowych. |
NIE MUSISZbyć weganinem, aby spożywać produkty pochodzenia roślinnego. Tak, dobrze przeczytałeś – drugi akapit również zaczyna się tak samo jak pierwszy. W manifeście marki znajduje się sześć takich refrenów. Stało się to pozycją i częścią wypracowanej przez nas strategii, aby usunąć etykiety „alternatywny”, „dziwny” i „wegański” z produktów pochodzenia roślinnego. Nasza marka jest dla każdego, kto jest ponad stereotypami i chętnie skosztuje czegoś nowego. Ponieważ roślinny jest cool. Poza tym jest pyszny. Dodaliśmy więc trochę tego cool podczas opracowywania nazwy marki: Yommy oznacza yummy, jogurt + mleko, yo! + my. Choć brzmi to kosmopolitycznie, wiemy, że jest nasze, ukraińskie. |
A POTEM AKCENTYwzbogaciliśmy grafiką podczas tworzenia logo. Stworzyliśmy nowoczesny krój czcionki – zwarty i chwytliwy, podkreślający symetrię nazwy i akcentujący sylabę dla łatwego czytania. Dodatkowo nadaliśmy mu kolor kokosowo-zbożowo-kawowy, bo w roślinnym chodzi o naturalność. W koncepcji projektowej postanowiliśmy zagrać na integralności produktu poprzez kształt koła i zrymować okrągłą szklankę mleka z literą „O” oraz składnik smakowy ze znakiem diakrytycznym. Plus okrągła stylizowana pieczęć. Plus okrągłe bąbelki w szklance. Plus system okrągłych ikon. Po prostu piękno dookoła. Zwłaszcza gdy nie jesteś ograniczony ścisłymi granicami kodowania kolorami i możesz zaoferować eleganckie, nowoczesne pastelowe kolory, które jednogłośnie zachwycają koneserów nawet w grupach fokusowych. |
DWA KOLORYYommy i odpowiednio dwa smaki w asortymencie są przeznaczone dla baristów, jak podano osobno na opakowaniu. Nie oznacza to jednak, że istnieją jakiekolwiek ograniczenia lub osobliwości dotyczące konsumpcji w domu. Możesz wybrać i wymieszać wszystko według własnych upodobań. Pamiętasz manifest? Nie musisz być baristą, aby delektować się Yommy. Jak i z czym świetnie smakuje, możesz dowiedzieć się z informacji na opakowaniu. |
KIEDY TWORZYMYmarkę, stajemy się czymś więcej niż tylko jej pakowaczami. Ton głosu, charakter komunikacji, wizja rozwoju — wszystko tworzy fundament. A potem to już tylko kwestia przełożenia tego na język wizualny, który wykracza poza projektowanie opakowań. Stworzyliśmy styl Yommy i jego zasady dla Instagrama w oparciu o plan treści i prawa autorskie od firmy partnerskiej klienta, która go przyjęła i zintegrowała z przyszłym życiem marki na Instagramie. |
YOMMY VIBE DLA SIECIwzmocniliśmy opracowując projekt strony docelowej. Został on oparty na zasadach projektowania opakowań — zwięzłości, czystości, nowoczesnym przyjaznym minimalizmie, pastelowej palecie kolorów i pracy z infografikami stworzonymi na potrzeby projektu. Nic zbędnego i nic nowego dla spójnego postrzegania marki — zarówno na półce, jak i w sieci. Bycie Yommy, czyli bycie sobą, to część programu obowiązkowego. |
JEŚLI MÓWIMY O STYLU,bardziej celowe jest rozszerzenie go na różne media na podstawie ustalonego systemu. Dlatego księga marki i wytyczne dotyczące stylu wizualnego są uniwersalnym dokumentem przydatnym nie tylko dla klienta i dalszego rozwoju marki w kontakcie z różnymi partnerami, ale nawet dla wewnętrznych zadań wykonywanych przez zespół programistów. Opakowanie wyznacza wektor, ale nie jest uniwersalnym medium, które można interpretować w przyszłości bez niuansów. Tak więc, księga marki dla Yommy to nie tylko ładny towar lub pamiątka, ale także zasady, prawa, ideologia i wszelkie media istotne dla klienta — od POSM po SMM. |
KONSUMENCI YOMMYsą tak różnorodni, jak smaki Yommy. Są to studenci, właściciele kawiarni, bariści i uczniowie. Każdy, dla kogo produkty ziołowe są cool. Rozpoznawalny emotikon marki jest przewodnikiem po kulturze Yommy, ponieważ od razu widać, jakie to pyszne. |
|
Projekt |
Case projektu |
