НЕОБОВ’ЯЗКОВОбути першим, щоб стати крутим. Цей проєкт виношувався й народжувався понад три роки. Ми пройшли разом із клієнтом всі етапи брендингу: від стратегії і нарешті до полиці. Подейкують, що навіть кохання так довго не живе. Але тепер Yommy побачив світ, а світ побачив його. Можемо без зайвої скромності заявити, які ми круті: все й досі актуальне та суголосне — і стратегія, і візуальна подача, і звісно сам бренд із лінійкою рослинних продуктів. |
НЕОБОВ’ЯЗКОВОбути веганом, щоб споживати рослинні продукти. Так, ви не помилилися — другий абзац теж починається так само, як і перший. В маніфесті бренду таких рефренів цілих шість. Він став позицією і частиною розробленої нами стратегії, спрямованої на зняття з рослинного продукту ярликів «альтернативний», «дивний», «веганський». Наш бренд — для всіх, хто над стереотипами, хто радо смакує щось новеньке. Тому що рослинно — це круто. До того ж і смачно. Тож, трохи крутизни ми накрутили й розробляючи ім’я бренду: Yommy — це і yummy, і yogurt + milk, і yo! + my. Воно хоч і звучить космополітично, але ж ми знаємо, що то наше, українське. |
А ДАЛІ АКЦЕНТИми підсилили завдяки графіці при створенні логотипа. Зробили модерновий шрифтовий блок — компактний і помітний, з підкресленням симетрії імені й наголошеним складом для легкого зчитування. Плюс надали йому кокосово-злаково-кавового кольору, бо ж рослинне — це про натуральність. В дизайн-концепті вирішили обіграти цілісність продукту через форму кола та заримувати круглу склянку молока з літерою «О», а смаковий інгредієнт — з діакритичним знаком. Плюс кругла стилізована печатка. Плюс круглі бульбашки в склянці. Плюс система круглих іконок. Прямо краса по колу. Особливо, коли ти не затиснутий жорсткими межами кольорокодування і можеш запропонувати елегантні сучасні пастельні кольори, які навіть на фокус-групах одностайно захоплюють поціновувачів. |
ДВА КОЛЬОРИYommy і відповідно два смаки у лінійці — для барист, про що окремо зазначено на пакованні. Проте це не значить, що для домашнього споживання існують якісь обмеження або особливості. Обирати й міксувати можна все, суто на свій смак. Пам’ятаємо маніфест? Необов’язково бути баристою, щоб смакувати Yommy. А як і з чим це смакує круто — шукайте на бокових сторонах паковань. |
КОЛИ МИ СТВОРЮЄМОбренд, то стаємо більше, ніж його пакувальниками. Тональність голосу, характер комунікацій, бачення розвитку — все лягає у фундамент. А далі слід тільки перекласти це на візуальну мову, яка виплескується за межі дизайну паковання. Стиль Yommy і систему його правил для Instagram ми створили на базі контент-плану та копірайту від партнерської компанії клієнта, котра підхопила його та інтегрує в подальше інста-життя бренду. |
YOMMY ВАЙБ ДЛЯ ВЕБУми підсилили розробкою дизайну лендингової сторінки. Основою виступили принципи дизайну паковання — лаконічність, чистота, сучасний дружній мінімалізм, пастельна кольорова палітра, робота з інфографікою, яка була створена для проєкту. Нічого зайвого й нічого нового для консистентного сприйняття бренду — що на полиці, що в онлайн-просторі. Бути Yommy, тобто бути собою — частина обов’язкової програми. |
ЯКЩО ВЖЕ ГОВОРИТИ ПРО СТИЛЬ,то розшивати його на різні носії доцільніше на основі створеної системи. Тож брендбук і рекомендації з візуального стиля — універсально допоміжний документ не тільки для клієнта та подальшого впевненого розвитку бренду в контакті з різними партнерами, а навіть для внутрішніх завдань, що вирішуються командою розробників. Паковання задає вектор, але не є універсальним носієм, що може бути інтерпретований надалі без нюансів. Тож так, брендбук для Yommy — це не тільки симпатичний мерч чи сувенірка, а правила, закони, ідеологія й будь-які носії, актуальні для клієнта — від POSM до SMM. |
YOMMY-СПОЖИВАЧІрізні, як і Yommy-смаки. Це і студенти, і власники кав’ярень, і баристи, і школярі. Всі, кому рослинно — це круто. Провідником до Yommy-культури є впізнаваний фірмовий смайлик, бо одразу ж видно, наскільки це смачно. |
|
Проєкт |
Кейс |
