Сухі сніданки Start провели редизайн упаковки, щоб наздогнати аудиторію

Сухі сніданки Start провели редизайн упаковки, щоб наздогнати аудиторію

mmr.ua


На зміни наважилися після досліджень. Маркетологи виявили, що стара упаковка підходила дітям 5-7 років, а продукт орієнтується на аудиторію 8-12 років. Тож належало осучаснити персонажів, змінити шрифти, попрацювати над композицією та кольорами. Все, щоб залишитися впізнаваними і при цьому виглядати актуально для складної аудиторії між дитинством і підлітковим віком. Трансформаціями займалося агентство dozen.

Post image
1

Занадто дитяче враження створювали бренд-герої, що нагадували мультики для наймолодших. В процесі редизайну кожному з трьох персонажів продумали характер, уподобання, зовнішній вигляд. Усього створили 15 образів, обравши актуальну для дітей 3д-стилістику. Лев став екстремалом, що обирає динамічні розваги. Зебра — модною штучкою, яка любить проводити час в компанії друзів. Коала — спокійною інтровертною натурою. Разом з ілюстратокою Анною Кулаковською промалювали їх до найменших деталей — щоб зовнішній вигляд відповідав дитячим уявленням про моду.

Post image
2
Для підкреслення динаміки героїв та більш гармонійної композиції тло зробили мінімалістичним, прибравши зайві деталі. Назви SKU запропонували в стилістиці стікерів і осучаснили шрифт. Ретельно попрацювали також над зворотнім боком упаковки. Традиційні для продукту ігри зробили більш цікавими для аудиторії. Правила тепер розповідають персонажі, а сюжети ігор відповідають їхнім характерам.

Post image
2
«Масштабний редизайн Start потребував роботи над кожною деталлю. Ілюстрації, ігри, шрифти, узгодження кольорів, зміна тла, історія кожного сюжету — проект став співпрацею команди Start, нашого агентства та багатьох досвідчених колег», — розповідає директор dozen Максим Лесняк.

Post image
3
Продукт з оновленим дизайном вже на полицях, отримує позитивні відгуки, діти його впізнають та радіють апгрейду.

Post image
4