telegraf.design

Діти починають взаємодіяти з брендами вже у ранньому віці. Спочатку вони впізнають лише візуальні образи, а після двох років стають лояльними до деяких брендів. І, безумовно, дизайн паковання теж грає в цьому свою роль. Артдиректорка агентства Dozen Олена Твердохліб поділилася думками про те, як у пакованні дитячих продуктів співіснують нестримні веселощі і серйозність, та які виклики постають перед дизайнером.

Я завжди любила працювати з дитячим пакованням. По-перше — це весело. Я часто опиняюся з дітьми на одній хвилі, мені подобається зануритися в їхній світ і уявити, що їм може сподобатися. По-друге — це завжди головоломка і відповідальність. До “нестримних веселощів” треба додати інформацію про продукт + переваги + щоб батькам сподобалося + виділятися на полиці + вирішувати свої маркетингові задачі + технічні обмеження теж ніхто не відміняв.

«Персонаж не мусить завжди бути щасливим і добрим»
Оскільки в дітей ще не дуже розвинене абстрактне мислення, їм легше сприймати конкретні образи, реалізовані в персонажах. Їм цікаво, яку історію розповіли і наскільки вона захоплива. Тому дитячі паковання побудовані переважно на персонажах. Ми починаємо «олюднювати» все підряд — тварин, предмети, їжу, рослини і, найчастіше, намагаємося показати їх максимально позитивно. Але діти, як і ми, теж сумують, зляться, вередують, дивуються, хитрують і захоплюються. Тому я за те, щоб персонаж не обов’язково завжди був щасливим і усміхненим, навіть у товарах для наймолодших споживачів. Не потрібно боятися показати різні емоції героїв — це більше зацікавить дитину і залучить її до комунікації з брендом.

Як обрати правильний колір і стилістику для дітей?
З мого досвіду не існує успішного рецепта у виборі стилістики і кольору для дітей — це завжди пошук та експерименти. Склалася думка, що для дітей потрібно підбирати найяскравіші кольори і не використовувати чорний. Або, наприклад, шрифти вважаються дитячими, якщо вони пузаті, кривенькі та стрибають. Це не завжди так. Я намагаюся, щоб все виглядало естетично, адже своєю роботою ми теж виховуємо смак.

Велике значення матиме категорія продукту: для дітей від 0 до 3-х років (коли рішення про купівлю приймають батьки), від 3-х до 8-ми (коли діти активно впливають на прийняття рішення) або для тінейджерів (які вже самі роблять вибір). Додайте сюди ще фірмову стилістику бренду, властивості самого продукту і бажання виділитися на полиці. Багато факторів. Але головне — цікавий образ, жива історія та настрій, відповідний продукту.

Наприклад, для проєкту «Фрузі» команді Максима Лесняка, засновника та креативного директора Dozen, довелося тісно співпрацювати з дитячим психологом, який допомагав ілюстратору створити героїв різних психотипів. Вийшли прості, але дуже зрозумілі для дітей образи.

А от для сухих сніданків «Start» ілюстраторка Аня Кулаковська спільно з нашою артдиректоркою Оленою Гаврилюк створювали складніших героїв. Тварини вийшли максимально антропоморфними: вони повторюють людей, їхні характери, гардероб і поведінку.

Для дитячого соусу «Чумак» ми придумали історію з двома піратами — Томатом та Сирком. У процесі роботи вони у нас і в космос літали, і співали в хорі, і перетворювалися на монстрів, а візуальний стиль мав збігатися з іншим продуктом — дитячим кетчупом.

Для редизайну паковання «Жувіленд» наш дизайнер Лев Люльчук дивився відеоблоги, щоб зрозуміти, яка стилістика сподобається підліткам.

Більше, ніж обгортка
Добре, коли є можливість продовжити взаємодію з пакованням, додавши йому комунікаційну цінність. Наприклад, для того ж проєкту «Start» ми розробляли розважальні та навчальні ігри. Помістили їх на зворотному боці коробки. Колеги збиралися у переговірках потестувати і погратися.

У «Фрузі» герої на мультипаках розповідали корисну історію про суперсилу дітей. А в пакованнях ми заховали стікери і тату, щоб дитина могла наклеїти собі цю суперсилу на руку.

Як бонус для найуважніших, я люблю залишати сюрпризи в своїх ілюстраціях. Тому, якщо постаратися, можна іноді знайти на пакованнях голову Дарта Вейдера, собачку, що пісяє, або сумного лемура, але це секрет 🙂

Звісно, є ще важливі моменти — це правильне формоутворення, функціонал та екологічність паковання, але це вже тема іншої розмови.

Іншими словами, створювати дизайн паковання дитячих продуктів це — веселитися, але не забувати про правила, хуліганити, але відповідально, генерувати «ніжнятину» направо і наліво … або ні. У будь-якому разі паковання все одно повинне відповідати всім вимогам і виконувати своє завдання на полиці.

Буває складно, але в цьому і привабливість такого квесту.